冲进App前10 精准营销成《决战沙城》最大助力

  昨日,由盛大传奇授权、中手游旗下随悦游戏发行的ARPG手游《决战沙城》正式开启iOS限免下载,由于精良品质和极高的期待值,该作只用短短24小时便进入App Store免费榜前10,成绩斐然。

  昨日,由盛大传奇授权、中手游旗下随悦游戏发行的ARPG手游《决战沙城》正式开启iOS限免下载,由于精良品质和极高的期待值,该作只用短短24小时便进入App Store免费榜前10,成绩斐然。

  作为目前市面上唯一一款传奇授权的手游,《决战沙城》曝光后一直备受玩家追捧。16日游戏登陆iOS,获得付费榜前三的佳绩。23日,游戏安卓、越狱全平台内测,10组服务器全部爆满,被众多主流手游渠道评为S级产品并获显要位置推荐。今日《决战沙城》iOS版本跻身App Store免费榜前十,又将纪录推上新高。

冲进App前10 精准营销成《决战沙城》最大助力

  图1:决战沙城App Store付费榜

冲进App前10 精准营销成《决战沙城》最大助力

  图2:决战沙城App Store免费榜

  《决战沙城》取得如此佳绩,与中手游随悦游戏提前一个月就开始预热,以及“摇滚天团黑豹乐队代言”、“百家传奇公会入驻”、“传奇玩家渠道触达”等三大精准营销策略有着直接的关系,尤其是针对公会的拉动和传奇玩家渠道的触达策略十分有效,顺利拉动超过35万的传奇玩家参与官网预约,250多家公会加盟成为合作公会。

  选择与摇滚天团“黑豹乐队”的合作,中手游随悦游戏相关负责人表示,这是一次精准的泛娱乐营销行为,黑豹乐队是经典与热血的代表,这与传奇的调性是完全吻合的,由黑豹乐队打造的游戏主题曲“兄弟”,不仅唱出了黑豹乐队27年的兄弟情,更唱出了14年传奇玩家的不朽情义。黑豹乐队的主题曲一经发布,就获得了广大传奇玩家的认可与共鸣,在群体间形成了广泛传播。

冲进App前10 精准营销成《决战沙城》最大助力

  对于公会的拉动,《决战沙城》推出了“百万现金助力公会再创业”活动,实力公会只需提供公会名称和联系方式,即可预约最高达10万的创业基金以及游戏内全服的走马灯广告宣传资源,这些前所未有的福利,极大的吸引了公会的加盟,目前《决战沙城》已经收到了250多家公会的加盟申请,其中一半是来自《传奇》的公会,这也创下了手游公会合作的先河。

  对于传奇玩家的触达,也是《决战沙城》营销团队不遗余力在做的事情,首先是和5173进行了深入合作,保证了传奇大R玩家的精准触及。并且在传奇玩家集中的江浙地区累计发送短信推送达到300万条,为游戏带来了10余万的预约用户,成绩显著。同时在传奇玩家集中的YY语音、IS语音上《决战沙城》也是一掷千金,投入10万现金及iPhone6 Plus大奖,收获了大量精准用户。

  通过《决战沙城》的三大营销手段复盘,我们可以看出,手游的推广已经不再是“低俗营销博眼球、猛砸广告烧预算”的“莽夫”时代。随着手游产品越来越细分,玩家的品味越来越成熟,游戏发行方更需要注重的是精准化营销,找准目标用户群和触媒进行精准推广,才是最有效的推广方式。

  据悉,为了营造更健康的市场环境,更好地维护玩家权益,中手游随悦游戏与盛大已着手联系司法部门,对市面上的盗版传奇手游进行严厉的打击。相信随着打击盗版行为的开启,《决战沙城》接上来的成绩将再上新高。

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