端游企业谋求转型 江湖前十或遭大洗牌

  尽管在过去数年获利颇丰,但中国排名前几位的大型客户端网络游戏企业如今都在急着谋求转型。激进的分析师甚至认为,如果不能迅速转型成功,年入数十亿的客户端网络游戏巨头可能在两三年后急剧衰落,跌到十名开外。

  尽管在过去数年获利颇丰,但中国排名前几位的大型客户端网络游戏企业如今都在急着谋求转型。激进的分析师甚至认为,如果不能迅速转型成功,年入数十亿的客户端网络游戏巨头可能在两三年后急剧衰落,跌到十名开外。

  端游目前依然“说了算“

  分析各大公司Q2财报,并结合业务层面进行分析,中国前几位的网游企业,客户端网络游戏依然占据最重要部分。

  腾讯依靠其平台的巨大优势,几款明星客户端网络游戏依旧贡献巨大,加之成功并购海外企业推出《英雄联盟》等游戏,牢牢占据中国游戏第一的位置。而网易独占第二的位置也非一日,《西游》系列历久弥坚。

  完美世界、畅游、盛大和巨人同样是客户端网络游戏占据收入绝大多数。所不同的是,后三者更多依赖某款游戏或某个系列明星产品,而完美世界则靠多款产品一起支撑,并且海外收入一直是重要的组成部分。

  显而易见,除腾讯外,其余几大企业如果某款明星端游出了问题,很可能就会造成业务大滑坡。所以,尽管大家纷纷在移动互联网时代拓展全新疆域,但客户端网络游戏的基础无人敢于忽视。

  移动时代 “忍者必须死”

  移动互联网时代来得比预期中更快。甚至在PC时代看似地位无可撼动的腾讯,其创始人马化腾也在公开场合表示:腾讯如果没有微信,可能是一场灾难,因为而移动互联网的运行规则与PC互联网时代完全不同。

  而如今,移动游戏也以完全不同的规则冲击着传统游戏领域。上半年,单款移动游戏月流水1-2亿元人民币的消息,常常来自一些此前籍籍无名的企业。而此前,只有网易、盛大、完美、畅游、巨人等企业才能凭借客户端游戏的深厚基础,达到这个量级。

  权威的《中国游戏产业报告》显示,2014年1~6月,中国客户端游戏市场实际销售收入同比增长9.8%,在移动游戏394%的增长面前,相形见绌。

  中国游戏的龙头老大腾讯凭借微信等产品,已经在移动互联网成功布局。网易则早早布局移动,移动端的网易新闻、网易有道词典、网易云音乐、云阅读、网易电影票等已大获成功。在移动游戏领域,卡牌战斗手游《迷你西游》和代理自暴雪娱乐的《炉石传说:魔兽英雄传》取得不错成绩。普遍分析认为,腾讯与网易在游戏领域的领先地位难以动摇。

  另一个早早在移动端取得成功的企业是完美世界。据完美世界刚刚公布的Q2财报显示,第二季度移动端游戏为完美带来了强劲支持,曾以端游为主要产品的完美世界,《神雕侠侣》、《神鬼幻想》、《魔力宝贝》、《神魔大陆》等手游产品,为完美世界业绩提供了强有力的支持。2013年,《神雕侠侣(手游版)》上线后即登上iPad畅销榜第一、iPhone畅销榜第二的位置;2014年《魔力宝贝》再次登上ipad畅销榜第一,日活跃人数超百万。打破了此前对于完美世界“一款手游获得成功具有偶然性”的质疑。

  相对而言,盛大、畅游和巨人的转型似乎没有那么顺利。盛大的《百万亚瑟王》一度让外界在移动领域对盛大刮目相看,但后续作品并没能达到预期。畅游和巨人在移动的布局,目前尚未看到显著成果。

  网易曾代理的一款移动游戏叫《忍者必须死》,中国游戏产业报告的分析师诙谐地认为,这可以作为中国客户端网络游戏企业当前状态的写照。

  主机游戏到底有多大潜力

  相对于移动领域各家的纷纷布局,主机游戏领域似乎观者众多,下海者寥寥。只有完美世界高调进入此市场。

  2014年ChinaJoy期间,微软正式宣布了新一代游戏主机XBOX ONE在中国大陆区发售的消息,并公布了中国大陆区首发游戏名单。其中,由完美世界发行的《无冬OL》(XBOX版)成为首发名单中的亮点,也是首发游戏中唯一一款第三方游戏产品。

  自2012年起,完美世界就已开始在主机游戏领域布局。完美世界并购了中国最大主机游戏渠道“电玩巴士”,此后又与华为达成战略合作,为华为Tron游戏机提供包括《冰火破坏神》等热门游戏的内容支持。此外,完美OTT机顶盒“完美盒子”携3D炫舞手游《TOUCH》也已问世。随着微软游戏主机XBOX ONE在大陆预售,完美成立了主机游戏开发部门,该部门将负责移植完美世界旗下的免费网游至游戏机平台。目前完美世界旗下的知名游戏包括《无冬OL》、《火炬之光2》、《星际迷航 OL》和《神魔大陆》等,都已经做好了向主机游戏平台上移植的准备。

  政策刚刚开放,新领域的探索的各种困难等等因素,让中国企业对主机游戏市场发展普遍犹豫。另一方面,主机游戏对于研发实力(尤其是3D游戏)要求极高,研发实力不足的企业或普遍望市场兴叹。

  分析人士表示,尽管媒体预计,中国成熟电视游戏市场可达400-600亿人民币,但由于除完美世界等少数企业大规模布局外,大多数企业观望不前,对于中国游戏整体的格局,在一两年内影响不大。

  榜单数年不变或成历史

  由于客户端网络游戏10年的辉煌,中国网络游戏“榜单”顺序数年持续稳定。

  目前,腾讯拥有移动第一影响力产品微信,不仅在客户端网游时代,甚至再未来数年间,其游戏龙头地位无人可挑战。网易移动端的布局也早早走在前头。和腾讯一样,其优势地位短时间内难以改变。

  完美世界依靠《完美世界》、《诛仙》《笑傲江湖》等客户端游戏大获成功,强大的研发实力和海外营运实力是其多年来稳居中国游戏前五行列的资本。但事实上完美世界近期的巨大调整,引起了各方瞩目,可能带来中国游戏产业最大的变数。

  此次大调整中,完美世界成立了战略产品部,任命竺琦为总公司首席战略产品官(CSPO);李海毅为总公司高级副总裁(SVP),中国大陆区运营总经理,全面负责中国区PC端游/页游等产品运营;魏诚为总公司高级副总裁(SVP),东亚区运营总经理,全面负责东亚各国/地区(日本、韩国、港澳、东南亚)PC产品运营及台湾地区的研发/合作伙伴支持,并配合总部手游运营中心探索东亚区的手游运营模式;张云帆为总公司高级副总裁(SVP),媒体集团总经理,全面负责完美旗下各媒体的整合及扩展;王雨蕴为总公司高级副总裁(SVP),继续负责总公司品牌及战略资源中心,并在旗下成立零售及品牌授权部,集中集团内资源;总公司高级副总裁黄峥嵘担任全球ARC及运维支持中心平台及运维服务。

  分析认为,完美世界业务大挑战,实际上全面布局客户端游戏、移动游戏、主机游戏等领域,并空前重视品牌建设。是所以游戏公司中,改变力度最大的企业。

  盛大和畅游则面临更复杂的局面。盛大10多年前即在主机领域布局,移动游戏也是“起了大早 赶了晚集”,目前尚看不出在新领域中的动作。畅游则面临王牌页游《弹弹堂》和《神曲》的收入下滑,以及客户端游戏的发展势头放缓。事实上,盛大的《传奇》和畅游的《天龙八部》均是客户端网络游戏难得的巨作,多年来成为支撑两家公司的实际力量,但同时也意味着巨大的变数。

  巨人在客户端游戏领域曾获得巨大成功,但移动端的布局,除了放出可能打造移动版的《征途》外,尚未透露更多令人振奋的消息。

  中国游戏产业报告的分析师预计,随着移动端游戏的迅速崛起,未来一年内中国游戏排行榜前几位中,肯定会冲入一两家纯粹的移动游戏企业,甚至,数年不变的前五格局,也会遭遇改变。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

为您推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部