在可穿戴设备这一风口兴起之时，涌现出了许多新兴的可穿戴设备公司，其中还不乏阿迪达斯和耐克这种全球知名运动品牌。而当时，运动品牌生产可穿戴设备一直被认为是有得天独厚的优势的。
虽然站在风口，猪都可以飞起来。但在风过去之后，许多无法“自造翅膀”的猪纷纷都“摔死”了。根据IDC的2017年全球可穿戴设备第三季度出货量报告，穿戴设备全球份额排名依次是小米、Fitbit、苹果、华为和Garmin(佳明)。
阿迪达斯宣布停止制造可穿戴产品转攻软件应用方向
在这个掉出前二就是“等死”的行业竞争之中，曾被人们认为最有优势的运动品牌一家上榜的都没有。而根据外媒最新消息，阿迪达斯宣布，正式停止制造可穿戴产品。
事实上，阿迪达斯可以算是早期布局可穿戴设备领域的运动品牌。在2001年，阿迪达斯就开始在可穿戴设备领域进行尝试，并推出了自己的首款产品，一款配备了传感器的运动鞋。直到现在，阿迪达斯在可穿戴设备领域已经打造了多种不同的硬件设备，除了智能运动手环、智能运动鞋等之外，其还曾推出了一款内置传感器的智能足球，可以帮球员提升点球、传球、长传、角球、射门等足球技巧。
除此之外，阿迪达斯还在15年收购了挪威一家专注于运动监测软件Runtastic，可和阿迪达斯可穿戴设备搭配使用。
阿迪达斯宣布停止制造可穿戴产品转攻软件应用方向
据悉，阿迪达斯宣布停止了硬件产品的开发，但官方表示未来将在Runtastic应用和阿迪达斯运动应用开拓，从硬件转到移动应用的研发。而这一举措，与早在2014年就宣布停止制造可穿戴设备的耐克如出一辙。彼时，耐克宣布停止生产可穿戴产品，转而往应用软件发展。
也就是说，大家今后将再也买不到阿迪达斯自己生产的可穿戴设备，但还是可以买到搭载阿迪达斯应用的可穿戴设备。
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