李彦宏:“直播答题”就是 “开心辞典”的全民联欢版

文章摘要:  “过去这五年,对中国社会来说,最大的一个大趋势就是消费升级。特别是在文化产业领域,人们提高了对文化产品的质量要求,人们比以前更愿意为文化产品买单。”在2018中国文化产业峰会上,百度董事长兼首席执行官、中国民营文化产业商会会长李彦宏表示,当代文化与科技能够更加自然的结合,中国正在经历一场“新文化产业运动”。

  “过去这五年,对中国社会来说,最大的一个大趋势就是消费升级。特别是在文化产业领域,人们提高了对文化产品的质量要求,人们比以前更愿意为文化产品买单。”在2018中国文化产业峰会上,百度董事长兼首席执行官、中国民营文化产业商会会长李彦宏表示,当代文化与科技能够更加自然的结合,中国正在经历一场“新文化产业运动”。

  近期,一部名为《如果国宝会说话》的纪录片大火,艺术的创新让人们更加接近历史,但技术的创新却能为历史文化注入活力。会场上,李彦宏展示了科技带来的更多可能,通过百度AR增强现实技术,不仅让破损的兵马俑复原,还让它活动起来,与用户对话,让文化遗产变得更加生动。在李彦宏看来,文化产业已经进入到了一个新的周期。

  这个“新”不仅指技术,还指一场文化产业的“新上山下乡”。目前,三四线城市的娱乐文化消费猛增,小镇青年逐渐崛起,正在扛起文化娱乐消费的大旗。有数据显示,人数多、有时间、敢花钱的小镇青年是未来市场拓展的方向,把握好这个趋势是开启市场蓝海的捷径。对此,李彦宏表示,出现这种现象是因为以移动互联网为代表的技术,推动新的文化内容向更深更广的地方渗透,从而打通了自上而下文化产业传播的通道。由于技术的推动,在受众层面,“‘小镇青年’正在成为文化消费产品的主流” 。

  面对新周期,文化产业事实上也迎来了新的挑战。李彦宏指出,文化产业在GDP中所占比例很大,并且仍在高速增长,但是它的新陈代谢非常快,存在各种各样的产品过剩,甚至金融杠杆的过度使用等问题。在新的时期,新文化产品的形态出台,必然会挤占原有文化产品的形态。在李彦宏看来,用户的时间是有限的,不同形式的文化产品之间,正在相互竞争媒体时间,“我们怎样能够跟上消费者的步伐,跟上消费者的口味,这是我们每个从业者,每一个文化产业的从业者应该认真思考的。”

  产业存在急需解决的问题,但我们也可以看到目前中国文化产业发展的新成就和新机遇,一年前网络环境不允许做的事情,现在正在走向成熟。李彦宏以最近火爆的“直播答题”现象举例,过去的《开心辞典》,也是一种答题形式的文化产品,但只有极少数人能够参与,而目前的直播答题可以实现几百万人同时在线,在十秒内进行作答,具有很高的互动性,这实际上得益于网络带宽技术的发展,能够承载足够的用户规模,实现实时互动。

  中国正在经历一场新文化产业运动,据悉,目前我国文化产业占GDP的比重已经到了4%,网络视频用户5.65亿,全球电影票房增量主要产生在中国,App Store里排名靠前的都是文化产品。“中国的文化发展很快,也希望能够走出去”,李彦宏说道,“我们要有文化自信。过去是迪士尼改变花木兰的故事,改编成动画片卖给我们,我们以后也要推出我们的文化产品,把欧洲古罗马斗兽场景的故事改编成作品,再卖到国外去。”

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