从早期的QQ医生，到如今的腾讯电脑管家、腾讯手机管家，再到近期“两管”合并发布“腾讯安全”战略，邀请当红明星金秀贤代言，腾讯安全不知不觉走过了15年。刚刚上线的的腾讯电脑管家10.0星星版，成为业内广泛关注的颠覆式产品。腾讯安全在十余年时间里规模不断扩大，逐渐打出了自己的品牌符号，与其多年来立足行业的深度营销策略密不可分。
内部不断调整布局安全模块
事实上，从腾讯电脑管家在腾讯内部几经调整，便可以看出腾讯早就在谋划一盘很大的棋。2010年5月，腾讯电脑管家作为QQ医生的全新升级版正式诞生，最开始电脑管家被安排在R线(服务线)，后来腾讯内部组织架构调整后进入IEG(腾讯互动娱乐事业群)。IEG堪称腾讯公司的现金牛，以技术实力雄厚，市场创意独特，管理体系完整著称。在那时，腾讯电脑管家便被赋予了很高的重任，安排在IEG是为了“秘密养大”。
当时，IEG的老大由公司副总裁曾宇担任，他为人谦和，是典型的腾讯式“产品型技术大牛”。一年多时间，腾讯电脑管家在技术、产品上做了极大的调整，从用户体验上看，其产品已处于国内领先水平，并屡屡在国内外的技术评测中一马领先，腾讯电脑管家此时正迅速成长。彼时腾讯董事长马化腾在中高层会议上提到，这一转是暂时的，未来还有进一步的调整。高层埋下了伏笔，意味着好戏还在后面。
去年9月，腾讯宣布原来隶属于IEG的腾讯电脑管家调整到MIG(移动互联网事业群)。此举意味着同为安全产品的腾讯电脑管家与腾讯手机管家正式进入同一事业群，腾讯在安全产品布局上迈出了重要的一步。刚刚过去的5月22日，腾讯又高调宣布“腾讯安全”战略，进一步整合腾讯电脑管家、腾讯手机管家等安全业务，打通PC端和移动端的支持能力，持续开放腾讯在安全领域的大数据积累。会议当天，电脑管家和手机管家各自宣布新品定名“星星版”。
其中，电脑管家“星星版”以帐号宝、管家锁、自研引擎、微信聊天记录加密备份、安全云库五大核心特性的整合构筑起覆盖社交、网购、游戏等全场景上网行为的安全防护体系，其酷炫的UI设计以及强大的安全性能得到了业内的广泛认可;而手机管家“星星版”作为国内首款“移动支付闭环保护”产品，首次打通了微信支付的整个服务链条，为用户提供“支付前、支付中、支付后”闭环保护。
至此，腾讯这盘棋已完成了布局，安全产品也迎来了又一次整体更新换代。业内人士普遍认为，此举进一步巩固了腾讯安全在产业链上的主导角色，以更创新的产品为用户创造了更专业的安全无缝保护，以更加先锋的姿态牢牢占据行业领军品牌的地位。
营销渠道扩张跨界接壤时尚
腾讯发布“腾讯安全”战略的同时也宣布“都教授”的扮演者金秀贤为腾讯安全品牌的代言人，腾讯希望借助“都教授”无所不能的形象，让腾讯安全超越一个安全管理的基础性软件形象，成为年轻、炫酷的先锋代表。
虽然“都教授”代言腾讯安全有些出乎意料，不过从去年选择代言人吴奇隆、刘诗诗来看，这种拓宽渠道的营销方式已经成就了科技与时尚跨界营销的新典范，新一季代言人选择“都教授”似乎也是顺理成章。
事实上，腾讯安全的跨界营销模式一直在业界被津津乐道。从2012年参加《天天向上》，到与《时尚.COSMO》、《男人装》等时尚品牌的跨界合作，腾讯安全活力、先锋的气质得到了有效的扩散，其围绕“玩得酷，靠得住”新一代人群开创的独特品牌印象，在竞争激烈的安全软件领域找到了自己的一片蓝海。也因此，近年来腾讯手机管家成绩显著，仅用一年时间实现了用户规模增长8倍的市场份额。
积极协同各方打造安全产业
腾讯副总裁丁珂曾表示，互联网的未来是连接一切，而安全是连接一切的基石。如果忽视了安全价值，基于互联网络而生的“体验和服务”就成了海市蜃楼，变得十分脆弱。互联网安全的背后，是一条分工更加精细、更加隐蔽的“地下黑色产业链”。而安全非一己之力可抵御，开放联合是互联网基因。
在开放联合方面，腾讯在业内一直走在前面，做了许多工作。2013年，腾讯电脑管家推出“安全云库”战略，本着联合开放共建互联网安全的初衷，电脑管家已将全球最大恶意网站数据先后共享给百度、天猫、康盛、搜狗、discuz等合作伙伴平台，提供网站安全查询服务，为全网用户在各大上网入口提供安全保障。
与此同时，腾讯还与合作伙伴一起，积极推动、建设了国内最大的互联网安全开放平台，通过安全数据共享、技术联合等多种形式，共同为用户的上网安全提供保护，扶植互联网安全产业发展。
腾讯电脑管家负责人吴波表示，电脑管家希望通过对安全能力的进一步扩容和输送，向网络黑产发起全面攻击，而星星版的发布，正是腾讯在安全领域放出的一颗信号弹，希望更多同仁共同加入互联网安全建设，以强大的合力肃清网络世界的阴霾，还网民一个亮闪闪的星空。
在反信息诈骗、保护移动用户安全方面，腾讯手机管家联合产业链上下游，构建了国内最大的移动安全联盟，通过技术开放、数据共享，建立了国内最大5600万活跃号码库，为用户提供贴身反诈骗服务。前不久的“移动支付安全联合守护计划”发布会上，腾讯战略整合了移动支付及安全领域的积累，以及浦发银行在移动金融产业链的优势资源，成立国内首个定位于移动支付产业链环境安全建设的公益性平台，包括大众点评、知道创宇、乌云平台、联想等多家移动支付服务中间商及产业链参与商都是该计划的首批成员单位。
分析人士指出，当前互联网安全发展，需要产业链协同，需要全社会的参与。可以看出，以技术实力为根基立足，以炫酷先锋为气质开路，以开放共享为理念掌舵，是腾讯安全在多年运营当中摸索出的发展道路。而未来腾讯安全模式在产业链、品牌、产品、用户各个层级之上对整个安全行业将会产生何种影响，不妨拭目以待。
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