腾讯视频获月度覆盖用户数及总播放量双冠军 营销战略成效显著

  最近有两组数据引发了视频行业的关注。一组是由艾瑞发布的视频网站综合服务月度覆盖数据,在这个代表视频平台用户覆盖能力的核心数据中,腾讯视频超过第二名爱奇艺PPS近2千万,以3.18亿的月度覆盖用户数位居行业第一;另一组是全球知名分析机构ComScore发布的最新中国视频行业统计数据,该组数据显示腾讯视频在2014年3月的总播放量达到57.3亿,同比增长53.5%,大幅超越竞争对手,在这一关键指标上取得创新性突破,升至行业第一。从两大权威调研、分析机构可以看到,腾讯视频通过苦练内功、强化互动营销理念,实现了月度覆盖用户数、月度总播放量两大核心指标的全面胜利。

  最近有两组数据引发了视频行业的关注。一组是由艾瑞发布的视频网站综合服务月度覆盖数据,在这个代表视频平台用户覆盖能力的核心数据中,腾讯视频超过第二名爱奇艺PPS近2千万,以3.18亿的月度覆盖用户数位居行业第一;另一组是全球知名分析机构ComScore发布的最新中国视频行业统计数据,该组数据显示腾讯视频在2014年3月的总播放量达到57.3亿,同比增长53.5%,大幅超越竞争对手,在这一关键指标上取得创新性突破,升至行业第一。从两大权威调研、分析机构可以看到,腾讯视频通过苦练内功、强化互动营销理念,实现了月度覆盖用户数、月度总播放量两大核心指标的全面胜利。

腾讯视频获月度覆盖用户数及总播放量双冠军 营销战略成效显著

腾讯视频获月度覆盖用户数及总播放量双冠军 营销战略成效显著

  随着核心数据的提升,腾讯视频各个栏目都得到了广告主的投放和关注,反映出广告客户对腾讯视频充分的信心。在原创出品方面,除之前就备受好评的《大牌驾到》、《夜夜谈》等节目获得了来自各行业客户的深度植入外,这一季腾讯视频重磅打造的调查类真人秀栏目《你正常吗?》,三期节目点击量破亿成为广告主关注的焦点。日化行业新锐品牌膜天下全程冠名、香港迪士尼乐园深度植入两期节目并携手腾讯视频另一档原创类旅游节目《旅行家》联合推广、云南白药与上海通用汽车也加入到投放阵营。在节目播出第一期,腾讯视频就联合国内权威调查机构华通明略对节目核心人群进行客户品牌提升调研,结果显示,全程冠名商膜天下整体品牌知名度提升330%,针对18-34岁品牌核心人群的提升更是达到700%。腾讯视频的营销价值与月度覆盖等核心数据相辅相成,为广告主投放效果提供双重保障。

  在综艺节目方面,近期腾讯视频持有网络独播权的两大综艺节目《中国好舞蹈》、《中国好声音》都得到了广告主的充分青睐。《中国好舞蹈》在腾讯视频上线三期总播放量已经破亿,全程冠名的专业补水品牌水密码与腾讯视频深度合作,借势节目的热播,实现品牌曝光率的强增长。将于第三季度播出的《中国好声音》未播先火,就连衍生节目广告主也不愿错过。《微视好声音》与《寻找好声音》成功地捕获广汽本田与三金药业的芳心,通过借势营销实现品牌盈利。

  腾讯视频的代理公司凯络中国策略总监王培霖表示:“ 了解到腾讯视频近期数据上取得的成绩,这完全是迟早的事情。腾讯视频今年在内容的扩充上,不管在质或是量上都有长足的进步,并且腾讯在整个移动互联已经是市场龙头,这两点都是我们在选择媒体合作伙伴最重要的条件。综上所述,与腾讯视频的合作,让我们的客户看到了品牌与产品认知的务实提升。”

  腾讯视频目前取得这样的优异成绩,接下来也不会放松,正在从内容与营销两个方向发力准备再续辉煌。内容方面,第三季度腾讯视频将聚拢最热的综艺节目《中国好声音》、最火的独播大剧《离婚律师》以及最令人期待的自制节目《十二道锋味》;营销方面,腾讯视频将进一步升级以“互动”为核心理念的Play2.0营销模式,为广告主们提供多样的、创新性的合作形式。这些独有的内容优势及平台价值令腾讯视频第三季度的表现非常值得期待。

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