麦当劳+百度地图 两个一哥跨界联手的小甜筒大奥秘

  最近,在地图行业中出现了两个完全不同的场面,一边是百度地图联手麦当劳推出的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动,网友参与热情高涨,迅即引爆全网;而另一边,则是高德地图在新帅俞永福的号令下,赫然中止了O2O的步伐,让业界无不为之惋惜。

  最近,在地图行业中出现了两个完全不同的场面,一边是百度地图联手麦当劳推出的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动,网友参与热情高涨,迅即引爆全网;而另一边,则是高德地图在新帅俞永福的号令下,赫然中止了O2O的步伐,让业界无不为之惋惜。

  小甜筒缘何成为大事件?不做O2O的高德地图又因何被视为“去势”,一场叫做新高德的发布会却俨然成为高德地图的告别会?百度地图牵手麦当劳,是偶然还是必然?

  小甜筒走红是商家需求和用户需求使然

  在百度地图的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动信息发布前,消费者是没有听说过樱花甜筒的。作为麦当劳推出的新款冰淇淋,百度地图正是其新品发布的第一站。

  用地图平台发布一款新产品?这在麦当劳史上还是第一次,对百度地图来说,也可谓是大姑娘上轿头一回。然而,当这款由百度地图“首发”的麦当劳新款甜筒一炮而红后,二者的合作也成为事关餐饮和地图两个领域发展创新的标志性事件。

  小甜筒为什么能在百度地图上迅速走红,广受追捧?其实,道理很简单,简单到只需把百度地图这个应用平台想象为现实中的十字街头、高客流的路口就可以了。也就是说,如今在地图上免费大派送的甜筒,一如过去在甜品站四周现场沿街派送的试吃品一样,这免费送到舌尖上的美味享受是没有人能抵挡的诱惑。

  然而,麦当劳为何不干脆沿用肯德基、德克士乃至华莱士等各种同类快餐的街头派送方式,而偏偏要联手百度地图在地图平台上搞派送呢?

  如果用两个字来概括,那就是“需求”。对麦当劳来说,其有营销活动创新的需求,有传统的街头派送方式满足不了的推广宣传需求。麦当劳可以在百度地图上一站实现全国135家甜品站的新品推广联动,可以借助百度地图的定位能力、资源整合能力和事件本身的营销传播能力,在十一长假这一黄金周到来前快速将新品信息传遍全网、全国。而这种基于O2O的操作模式所能带来的效果,除了新品上市的营销目标之外,还能让麦当劳收获到品牌形象的提升、消费者用手机地图查找甜品站连接服务的习惯的养成、通过地图+跑酷这种新颖形式树立麦当劳在新生代消费群体中的年轻时尚潮形象,加强与目标消费群体的情感和体验沟通,对短期的销售目标和长远的品牌价值的效果实现都是传统方式所无法做到的。对消费者来说,之所以主动捧场参与这个地图上的免费抢甜筒活动,则也是戳中了给生活加点佐料、给手机生活来点不一样的体验、让小小手机发挥更多价值、带来更多趣味和实惠的潜在需求。

  地图O2O 照进现实的一次最佳实践

  有道是冤家路窄,就在十一长假来临前夕,百度地图和高德地图这对“冤家”以完全相对的两种姿态一同亮相公众视野。特别是对于高德地图不做O2O、去商业化、认为O2O不是LBS未来的种种高管论调和全新战略,百度地图以联手麦当劳推免费抢甜筒等活动的火爆事实,令其不攻自破、不击而溃,揭开了高德去商业化的真相。

  对业内来说,麦当劳牵手百度地图,免费抢甜筒形式新颖、效果实在、反响强烈,正是大家一直所设想的地图平台O2O照进现实的一次最佳实践。这次免费抢甜筒的活动,可谓牵一发而动全身,关于线上与线下融合的各种细枝末节,有关地图平台在定位、互动、闭环上的各种优势,无一不调动起来,共同促成了这一活动的火爆。其中,基于位置、场景、兴趣点,根据消费者属性识别进行的优惠信息推送,基于定位能力和导航应用做到的地图内商户与用户的连接、互动,以及基于优惠券推送、店内兑换等线上线下对接实现的基于地图的商业闭环,都堪称地图应用O2O实践的成功典范。

  而麦当劳这种餐饮巨头都主动牵手百度地图大搞O2O营销活动了,高德地图却逆势而行选择在这股刚开始的潮流中自动退出,不能不让业界对阿里、UC的高管们居心何在、是不是为了让位给UC、是不是怕日后败得很难看而提前找个台阶下产生各种合乎情理的猜想。

  两个一哥跨界联手:百度地图彰显霸主地位

  作为全球最大的跨国连锁餐饮巨头,1940年创立于美国的麦当劳至今已有70多年的历史,就连亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的第一份工也是从麦当劳开始的。即便在我国,麦当劳自1990年在深圳开张第一家店以来,也有20多年的历史。作为当之无愧的跨国餐饮一哥,其一方面需要在肯德基、德克士等劲敌环伺的竞争中保持自身优势,另一方面又要在80后、90后、00后的消费族群中加强品牌沟通、促进进店消费。尤其是在移动时代,麦当劳也必须将其“老字号”的招牌和品牌文化融入人们的手机新生活中,方才能“永葆青春”。

  而从4年前与新浪微博联手发起“舔着圆筒看事件”,到今天牵手百度地图推出“樱花甜筒跑酷0元抢”,百度地图在地图导航领域的行业霸主地位也因这次合作再次彰显。

  4年前,正是微博盛世,新浪微博是当时当之无愧的行业老大,彼时,麦当劳选择了与新浪微博合作。4年后的今天,则是移动互联网的时代,百度地图不仅是炙手可热的APPTOP10应用,更是最受用户欢迎的地图平台,其3.7亿的用户基数和LBS的领先实力,让其成为唯一一个能实现麦当劳O2O营销之旅的LBS平台。甜筒活动之后,两个一哥还会再创怎样的O2O佳话?我们不妨拭目以待。

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