一百万人看的演唱会什么样?腾讯视频首创免费在线演唱会

  互联网已经深刻变革了电影产业,而传统演唱会作为一种典型的线下娱乐生活产品,在互联网思维的热潮下,也面临着“互联网式改造”的趋势,当演唱会遇到互联网又会发生怎样的化学反应呢? 8月31日,腾讯视频主办了张惠妹“偏执面”的演唱会,开创了首次尝试全球免费线上演唱会的先河,并创造了100万人在线观看的纪录。截至9月25日,该演唱会的视频播放量已经突破2800万。9月27日,《莫文蔚2014莫后年代音乐会》又将在腾讯视频全程线上独家直播,作为莫文蔚宣布暂别舞台前的一场演唱会,对很多粉丝来说显得更为弥足珍贵,有望再次打造一场百万人的演唱会。那一场百万人的浩大演唱会是如何炼成的呢?

  互联网已经深刻变革了电影产业,而传统演唱会作为一种典型的线下娱乐生活产品,在互联网思维的热潮下,也面临着“互联网式改造”的趋势,当演唱会遇到互联网又会发生怎样的化学反应呢? 8月31日,腾讯视频主办了张惠妹“偏执面”的演唱会,开创了首次尝试全球免费线上演唱会的先河,并创造了100万人在线观看的纪录。截至9月25日,该演唱会的视频播放量已经突破2800万。9月27日,《莫文蔚2014莫后年代音乐会》又将在腾讯视频全程线上独家直播,作为莫文蔚宣布暂别舞台前的一场演唱会,对很多粉丝来说显得更为弥足珍贵,有望再次打造一场百万人的演唱会。那一场百万人的浩大演唱会是如何炼成的呢?

  近年来,随着粉丝经济的崛起,演唱会直播已经成为视频网站内容布局中的重要创新品类。针对9月27日的莫文蔚演唱会,腾讯视频将实现从线上到线下的O2O全程互动。网友可以票选“在现场最想听到的金曲”,莫文蔚将会根据票选结果,选出投票排名前几名的歌曲现场独家演绎。9月25日的最新数据显示,莫文蔚经典歌曲《忽然之间》获得了网友2.6万的投票,名列第一,《他不爱我》以2.4万的投票位居次席,歌曲《如果没有你》凭借近1.9万投票位列第三。加上《阴天》、《广岛之恋》等曲目,网友票选的top10歌曲已经拿下13.8万的投票。

  此外,为了激励用户抢票,腾讯视频还制作了专题页面,网友在9月27日前登陆到页面,参与提前预定就可获得一系列奖品,包括莫文蔚限量签名单曲,个人签名照等纪念品。同时,腾讯视频好莱坞会员在将来也可以获得高清视频点播回放等一系列会员优先特权。此外在移动端,腾讯视频还定制了演唱会的移动端的H5页面,进一步扩展了用户参与场景,推动用户在手机上完成更多即时性的互动体验。在腾讯视频的全力运营下,截止9月25日,演唱会在腾讯推广页面上已经超过13万网友抢先预定了演唱会直播,人数目前还在持续不断的增长中。

  对用户来说,腾讯视频不断发力演唱会直播,在直播技术、高清画质以及运营模式上不断推陈出新,这种“虚拟在场”的模式,让更多不能亲临现场的粉丝也能够感受偶像的魅力,不仅大大节省了用户观看演唱会的成本,并且大大升华了用户的观看体验。而对整个演唱会产业链来说,腾讯视频通过全覆盖大平台的整合,突破了视频平台仅作为推广平台的功能局限,形成了从“宣发推广-互动体验-票务销售-在线直播”的一站式营销平台,进一步延展和丰富了演唱会的价值链条,对整个音乐产业的商业化破局提供了值得借鉴的经验。

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