乐视会员大促收官 单日500万成就互联网“服务抢购”传奇

  在刚过去的乐视TV“919乐迷节”大促中,乐视战绩斐然:乐视会员以单日超500万元的付费收入完美收官;乐视商城以“10万台超级电视、超4万件配件、总销售金额4亿元、总参与人次超800万”的闪亮数据,创中国电视行业单日销售量、销售额纪录,中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录!

  在刚过去的乐视TV“919乐迷节”大促中,乐视战绩斐然:乐视会员以单日超500万元的付费收入完美收官;乐视商城以“10万台超级电视、超4万件配件、总销售金额4亿元、总参与人次超800万”的闪亮数据,创中国电视行业单日销售量、销售额纪录,中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录!

  仔细观察以上数据,不难发现当日“抢购凶猛”的不止是硬件。当小米、京东们还只是在硬件、3C数码产品上发力促销时,具有颠覆精神的乐视早已悄悄开启了抢购“互联网付费服务”的崭新模式。9月19日当天,让网友王先生在电脑前忙着秒杀的,正是乐视网的一款付费服务——价值490元/年的会员费,老王不光可以在当天买到物超所值的会员服务,还能免费得到大闸蟹等惊喜大礼,这让身为乐视会员粉丝的老王大赞“抄底了”。

  作为互联网无形产品,乐视会员当天推出的促销活动,令人们一度陷入疯抢之中。伴随着疯狂抢购,随之而来的是乐视会员收入的“线性陡增”,截止到抢购结束的24小时里,乐视会员收入一举突破500万元,成为“中国互联网抢购付费服务”第一大单!

  据了解,乐视会员是乐视网推出的付费视频服务,会员可以享受全程看视频无广告、免费看海量院线大片、体验会员专属的高速观影、享受1080P超清画质等特权服务。而基于“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,乐视会员还能享有众多福利——亲临《Live生活音乐会》现场,参加《小时代3》首映会,尊享网酒网珍藏版红酒,品尝乐生活大闸蟹等等。

  乐视会员负责人表示,近期《反贪风暴》、《敢死队3》、《痞子英雄2》、《单身男女2》 等多部院线大片即将登陆乐视网,这些新鲜独家的内容资源,必将引领乐视会员的新一轮付费高潮。而在今年10月下旬的乐视会员周年庆上,乐视网还将送上惊喜大礼回馈用户!

  分析人士认为,乐视网会员年费的“爆款”抢购,开创了互联网无形产品(服务)抢购的先河,不同于京东、淘宝等电商网站的实物商品,互联网形态下的“视频付费服务”产品,更有赖于海量优质内容、极致用户体验等的支撑,从而为用户提供最佳的服务。同时,“乐视会员919大促”的完美收官,也意味着互联网视频厂商商业模式全新探索的成功试水——以往主要靠“品牌广告”后向收费的传统商业模式,正伴随着用户消费意识的升级,实现了商业模式的更加丰富,以及厂商营收的更加多元——曾经对互联网产品收费敏感的人们,开始愿意为那些高品质服务买单,新的商业模式正初现雏形。

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