爱奇艺马东:盗版视频网站不可能继续生存

  每经记者 江然 实习记者 丁舟洋发自成都  互联网视频行业正成为一股不可忽视的力量,席卷影视行业。

  每经记者 江然 实习记者 丁舟洋发自成都

  互联网视频行业正成为一股不可忽视的力量,席卷影视行业。

  “当今市场环境中,再不可能有任何一家盗版网络视频公司能继续生存下去。”在昨日(9月16日)上午的国际版权论坛上,爱奇艺公司首席内容官马东做主题演讲。

  对于版权保护对互联网视频行业的促进作用,马东感触颇深。在他看来,影视版权保护也给了网络视频公司原创影视作品的动力。“影视版权保护机制的日益完善,让影视市场变得更加公平、有效。”

  今年7月,爱奇艺成立影业公司,计划一年内与国内外电影公司联合出口8部以上大屏幕的电影。“今年是中国视频网站走向银幕的第一步,得益于影视产业对版权市场环境的信心。”马东在接受《每日经济新闻》记者采访时称,“自制影视作品将成为未来网络视频公司的核心竞争力,爱奇艺会加大对自制内容的投入。”

  版权保护成就行业商业模式

  “许多网络视频公司,都经历过野蛮生长时期。”马东在论坛现场坦言,大部分网络视频行业的先驱者都因盗版问题而“阵亡”。

  “10年前网络视频大量盗版的时候,街上还随处可见盗版光碟。”马东说,那时人们认为,网络视频的出现能为用户和创作者提供更多样的服务可能。

  和其他行业一样,行业的发展以技术进步作为先导,制度规范紧随其后。2005年,视频界开始“邂逅”版权规则。

  此后,互联网视频行业突飞猛进。马东认为,除了受益于数字技术的长足进步以外,更与对内容版权的保护和市场环境的改善密不可分。“10年前,靠自制、引进影视作品,为观众提供免费观看,同时收取广告费的商业模式,是视频行业难以企及的愿望。在今天,这已成为现实。”

  事实上,这种商业模式已成为行业通则。马东表示,去年到今年,爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元,这在10年前不可想象。“爱奇艺有9个终端,每天有超过1亿用户访问爱奇艺,通过广告每年产生数十亿市场价值。”

  版权保护让视频行业变得更加公平有效。马东认为,如今再不会有任何一家盗版视频网站能活下去,市场的奖励和惩罚机制都相当鲜明。2013年,爱奇艺与PPS合并,主动撤下大量版权不清晰的内容,付出了巨大的市场代价。“但如果不承受这个代价,在今天的市场环境中,将没有生存余地。”马东表示,只有保持高清正版的市场策略,才能生存发展。

  内容生产掐断盗版根源

  昨日的演讲中,马东向大家展示了一张 “盗版战争关系图谱”,内容处于图谱中最重要的位置。在马东看来,内容是盗版的命门,只有拥有强大的内容,更大的市场环境,才能掐断盗版行业的生存基础,让内容生产为用户提供更好服务。

  马东对《每日经济新闻》记者表示,目前爱奇艺的自制节目通过台网互动方式已得到市场认可,未来还将加大对影视内容的投入,培养研发团队,奖励创作者和制作者。“我们有信心,有版权保护机制,不让商业投资者吃亏。”

  一方面打击盗版,另一方面,政府还出台了很多鼓励正版、鼓励原创的机制。马东认为,“奖励正版激发了网络视频公司的原创动力,用奖励正版的方式引导正版,让整个内容创作和文化创意产业有发展基础。”

  对比网络视频公司与传统影视公司的自制作品,马东认为二者在“内容为王”上殊途同归。

  有观点称,网络视频公司能靠触碰“大尺度”和“敏感政策”底线为独特的吸引力。对此,马东并不认可。他对《每日经济新闻》记者表示,这种短刺激不是长效机制,不符合互联网盈利的“长尾模式”。他将爱奇艺的原创内容用户对象,精准定位为“‘90后’到‘95后’为主,兼顾‘85后’和‘00后’,并以 ‘85后’女性为重要组成部分。”马东指出,制作出与上述客户群心灵共振的影视内容,是爱奇艺原创团队的目标。

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