百度LBS+直达号 生活服务业化学反应开始?

  传统生活服务商家拥抱移动互联网已经成为大趋势,但是从目前来看,无论是自建站点,还是借助于包括社交平台在内的单纯的热门APP应用,或者寄希望于微信公众号,都无法真正帮助商家解决现实运营当中的痛点。

  传统生活服务商家拥抱移动互联网已经成为大趋势,但是从目前来看,无论是自建站点,还是借助于包括社交平台在内的单纯的热门APP应用,或者寄希望于微信公众号,都无法真正帮助商家解决现实运营当中的痛点。

  在9月3日召开的2014年百度世界大会上,百度新推出的明星产品“直达号”成为各方关注的焦点,业内人士认为,直达号将是传统服务商拥抱移动互联网的最佳方式。其中直达号最为独特之处,在于L成功解决了传统商家在O2O转型过程中的痛点,提升了线上线下联动的转化效率。

  百度LBS,让服务随需而至

  在2014百度世界LBS论坛上,百度技术副总裁刘骏指出:“线下生活服务市场规模巨大。2013年,全国餐饮业总规模超过2.5万亿,而在线餐饮市场仅622亿。然而在线餐饮85%以上的年增长率,意味着规模巨大的线下生活服务正在向线上快速迁移,这势必为互联网公司带来巨大的市场机遇。而遍及线下的商户往往对互联网和移动互联网的颠覆准备不足,急需互联网公司的助臂。”

  在国内互联网公司中,百度在LBS领域的优势极为突出,百度地图已经成为目前国内活跃度最高的手机地图应用,活跃度遥遥领先于其他地图供应商,在基础数据上,百度LBS开放平台每天响应100亿次定位请求,让其成为在地理位置大数据上最有发言权的平台,并以此为基础,推出景区热力图、百度迁徙、实时公交等备受关注的LBS大数据产品。基于如此深厚的内功,百度LBS能灵敏地捕捉用户此时此地的需求,让商家所提供的产品和服务,因用户的即时需求而随时精准到达用户。易到用车创始人兼总裁周航在百度世界LBS论坛上发表演讲阐释说,百度LBS对商户的极大利好在于——让商户自由地为用户提供随需而至的服务,藉此进一步加深和用户在生活服务领域的深度联系,扩大市场份额。

  百度LBS事业部其实在早期就进入了生活服务领域,去年首次举办的百度世界LBS论坛上,“索引真实世界”的主题就表明百度LBS早已脱离了工具的范畴。而今年,随着百度地图、百度导航、百度LBS开放平台、百度旅游等产品的持续成长,以及百度糯米的顺利融合,将主题定为“连接服务 精彩生活”的LBS论坛,再度成为业界前沿潮流的观景台。

  连接用户,地理位置数据成生活服务商家决胜关键

  线下生活服务与传统电商最大的区别在于,地理位置的因素变得极为重要。生活服务商家所提供的服务,大多局限于固定的场所以及固定的时间,如果按照传统互联网营销的方式对外推广,对营销资源的浪费将极为严重。如果说传统电商让实物消费品摆脱了地域限制,那么生活服务商家的特征和需求,则要求互联网平台必须突破基于地理位置的精准营销瓶颈。

  对于商家来说,百度LBS明星产品百度地图、百度糯米等聚集着大量潜在顾客,而这些产品自身的强营销的属性更是能让更多、更精准的顾客随时随地直达商家服务。由于百度地图、百度糯米等LBS明星产品中的用户行为均为需求触发,相较于社交、娱乐平台而言,转化率极高且更易产生直接消费。所以依托于百度LBS,在2014百度世界大会上发布的明星产品直达号,不仅能将顾客需求一“网”打尽,还能为商户提供消费数据分析的服务,必将成为中小企业在移动互联网时代的营销利器。

  商户与用户的互相需求、互为补益,形成了一个双向循环不断自成长的良性营销生态,如今与百度“直达号”并肩,百度糯米、百度地图在内的百度LBS明星产品,与之形成了良好的化学反应,有望合力颠覆传统生活服务模式。

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