冰桶挑战赛微博筹款近千万元 达去年社会捐款近5倍
9月1日消息，截至8月31日，瓷娃娃罕见病关爱基金在微博公益平台上的公益项目已筹款730多万。加上微博和秒拍承诺的200万捐款，不到半个月时间内，以冰桶挑战为主题的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋风，瓷娃娃罕见病关爱基金已获得捐款近1000万，达到去年该基金接受社会捐款额的近5倍。
微博热议带动捐款热
8月17日晚上，“助力罕见病，一起‘冻’起来”公益项目在微公益平台上线，并随着冰桶挑战在国内的风行而不断受到网友关注。统计显示，8月21日该项目就收到捐款260多万元，超过去年全年的社会捐款。此前一天的8月20日，微博上#冰桶挑战#的话题讨论量达到85.3万，是其上线以来讨论量最高的一天。
到8月31日22点，#冰桶挑战#的话题阅读量达到44.8亿，讨论量也达到409.4万。与此同时，有39000多位网友通过微公益平台向瓷娃娃罕见病关爱基金捐款。微博统计数据还显示，话题的关注度和捐款人数不但呈正态分布，而且表现出明显的长尾效应。8月22日#冰桶挑战#的阅读量达到单日最高的7.9亿，这一天有8800人在微博上捐款，是捐款人数最多的一天。即使经过周末后话题热度有所减弱，但8月25日仍然有超过6000人在微博上捐款。
名人效应成为冰桶挑战抢占微博头条的关键。小米董事长雷军是国内第一个接受冰桶挑战的人，随着他点名刘德华，这场公益接力也从企业界向娱乐界传递，并最终风靡开来。刘德华、周杰伦、章子怡、潘石屹、姚明等近200位各界明星名人完成了冰桶挑战。00后组合TFBOYS完成挑战的视频8分钟内被转发10万多次，5天里播放量达到4200多万次。“国民老公”王思聪不但个人捐款100万，而且还带动2500多人通过微博公益平台捐款，成为劝募能力最强的人。
多方联动打造创新公益链
冰桶挑战是国内首次以社交媒体为平台、线上与线下联动的公益尝试。明星名人的示范效应不但吸引了公众的围观，而且也使冰桶挑战很快在普通公众中开始传递，最终成为一场全民的公益接力。人民日报、新华社、央视等媒体的参与，进一步提升了活动的影响力，并直接推动了政府机构的表态。
8月21日，民政部官方微博@民政微语 在被@央视新闻 点名后不到6个小时就发微博表示：“为更有效救助包括罕见病在内的患特大疾病的困难群众，民政部门正在试点重特大疾病医疗救助，扩大救助对象范围、调整救助政策、提高救助比例。”国家卫计委被点名后仅1个小时，就通过其官方微博@健康中国回应“我们会继续努力,给罕见病朋友更多希望和机会”。
公众、媒体、政府的联动，使冰桶挑战实现了公益效果的最大化。微博平台提供的捐款通道，则为网友从围观到参与提供了便捷的方式。网友既可以通过明星名人分享的捐款微博进入捐款页，也可以通过#冰桶挑战#话题页进入捐款页，在刷微博的同时就可以完成捐款，并且可以通过分享捐款微博吸引社交关系链上好友的关注，进一步扩大公益项目的参与范围。
微博的开放性为公益项目的快速启动提供了便利，基于社交关系的裂变式传播不但能让公益项目的参与范围最大化，而且其围观效应和舆论影响力也能为弱势群体赢得更多关注。随着社交媒体成为用户获取和分享信息的最重要平台，其在公益项目中也有望发挥更大的作用。
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