在过去四年中，大量的风险资本已经进入广告技术领域，有相当大的比例都是针对移动广告市场。业内分析称，RTB(实时竞价)市场将迎来新的引爆点，这个引爆点便是移动化。
根据IDC调查显示，预计2017年在互联网广告领域，美国的移动RTB市场规模将接近29.96亿美金，移动流量交易已成为流量聚合的热门关注点以及掘金点。
然而，作为互联网广告新模式，移动RTB在中国的发展仍面临一些问题，一方面，APP数量众多，但单一APP流量供给平台无法满足广告主及DSP对流量的需求;另一方面，对APP引流的监测机制不够透明，业界急需形成规范标准。
近日，百度BES(流量交易服务)宣布已全面支持移动流量的大规模投放。作为国内互联网广告领域的领导者，悠易互通、晶赞科技、新数网络等众多DSP平台已接入Baidu DSP，依靠优质的移动流量资源及大数据技术优势，帮助DSP与广告主抓住移动端营销新机会，实现ROI最大化。
百度BES上线后经受住了PC端流量投放的考验，并屡次斩获营销大奖，口碑和声誉节节攀升。如今，百度BES率先推出移动流量交易业务，将结合百度在移动端的流量入口优势以及领先的大数据技术，为广告主和DSP带来更多的聚合流量，并携手合作伙伴推动移动广告生态圈的迅速优化和升级。
百度BES拥有庞大的移动流量储备，首批引入的APP流量已达到1.5亿/天，目前以主流的横幅、插屏广告为主。历经PC端的洗礼，百度BES在移动端接入十亿量级的流量也完全可以负荷。同时，百度BES汇聚了最优质的APP资源，流量均来自精选的头部APP，其中20%的单APP日均流量超过百万级别，并涵盖影像、图书、社交、教育、生活等18个分类。晶赞科技CBO赵健表示，“通过测试投放发现，百度BES的流量基本来自大流量、高质量的APP，且品类丰富、分布合理。而市场上很多移动广告交易平台的流量集中在小游戏类APP。这是百度BES与其他平台最大的区别，也是BES流量投放转化率远高于行业平均水平的原因。”
此外，百度BES提供丰富的技术及数据帮助DSP挖掘用户需求，实现精准的移动广告投放。特别的是，百度BES提供“PC+移动”跨屏识别技术，帮助DSP及广告主实现跨屏打通、多屏互动的营销诉求。作为国内多屏程序化购买的引领者，悠易互通已与百度BES成功对接并认可BES的技术能力，悠易互通产品副总裁蒋楠表示：“有赖于百度地图、百度云盘、手机输入法等优秀的产品库，以及庞大的APP用户基数，百度在部分BES MOBILE流量已经可以帮助DSP实现同ID跨屏人群召回和行为分析。”
新数网络科技CEO赵士路则看重百度BES在技术对接及营运方面的优势：“百度BES为需求方提供富有价值的移动流量的同时，还考虑到移动广告的特性，在广告位上提供一键拨打电话、APP下载等互动形式，得到客户的广泛认可。同时百度BES还为我们提供了完备的定向方法及多种优化维度。”
DCCI报告指出，在2013年移动营销领域大洗牌的过程中，移动RTB产业链悄然浮现。2014年，移动DSP、SSP和AD Exchange构成的移动RTB广告生态将初具规模。中国移动广告程序化购买的时代正式到来。正如晶赞科技CBO赵健所言，百度BES的加入，为移动广告投放市场的发展注入了一剂强心针!
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