优酷土豆二季度内容成本占净利润44% 投入力度见端倪

  优酷土豆集团于8月20日公布了公司2014财年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,优酷土豆第二季度净收入为人民币9.587亿元,较2013年同期净收入增长27%。其中,在内容制作方面的成本投入持续扩大,2014财年第二季度为人民币4.183亿元,占净收入的44%,几乎过半。

  优酷土豆集团于8月20日公布了公司2014财年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,优酷土豆第二季度净收入为人民币9.587亿元,较2013年同期净收入增长27%。其中,在内容制作方面的成本投入持续扩大,2014财年第二季度为人民币4.183亿元,占净收入的44%,几乎过半。

  在2014年第二季度净收入基数远超去年同期的基础上,内容投入力度已明显增强。虽账面呈现亏损,但亏损增速为什么扩大,很少有冷静的专业分析人士客观地看待此份财报,而华尔街似乎也没有真正看透一个视频行业网站在中国市场的未来价值。

  根据优酷土豆2014年第二季度财报显示,数据计算如图表(1),2014年与2013年同期相比,在内容成本、带宽、销售及营销费、产品开发费上的投入成本突增。

优酷土豆二季度内容成本占净利润44% 投入力度见端倪

  (表1)

优酷土豆二季度内容成本占净利润44% 投入力度见端倪

  (表2)

  由表2数据可以看出,第二季度产品开发投入9912万元,同比增长约50%,相比27%同增速的增长,增加了约1500万元。内容成本投入4.183亿元,同比增长约38%,相比27%增速的增长,增加了约1.163亿元。(注:以上数据推算均建立在“支出与收入增速相同时,净利润/亏损增速也与支出/收入增速相同”的假设前提下)

  可见,优土二季度亏损扩大的速度超过营收增长速度的原因,就在于内容成本和产品开发费用的大幅提升,其他投入均保持在稳定比例。最重要的是,对于视频行业而言,内容成本和产品开发费用的飙升,是发力的信号。

  优酷土豆集团CEO古永锵表示,用户原创内容业务历来是优酷土豆的强项,公司一直都处于市场的领先地位,也会进行持续地投资。公司的策略是为用户提供全面的内容。我们将继续保持在优质内容方面的投入,并保持约30%-40%的份额。

  从优酷土豆近年来的自制成绩中不难看出,古永锵的优酷土豆“大自制”六大特征:大数据、大规模、大合作、大投入、大屏幕、大影响,切实在一步步地落实与凸显中。优酷土豆推出的互联网自制节目《侣行》、《罗辑思维》、《万万没想到》等风格各异的作品,以超高点击率排在同期作品前列,在网络自制上处于优势地位。

  而在进军大屏幕战略上,优酷土豆于电影领域也渗透颇深,由战略营销逐步迈入联合出品,在深度自制方面更上一层楼。截至2014上半年联合出品的电影有8部,总票房达19亿之多,占据国产片总票房的四成。其中3部暑期档电影票房突破10亿,将2014年7月单月票房疯狂推入36亿,创中国影市的全新纪录。

  相比于外购版权内容,自制节目的投资回报率更高。阿里投资之后,优酷土豆在内容大自制上投入的成本显著加大,并在近几年一直致力于完善合作伙伴原创内容的收入分成模式,培养用户原创内容,并帮助其升级为专业原创内容,促进流量的稳健增长,实现收入的分成。

  对于未来业务展望,优酷土豆预计2014年第三季度净收入将达人民币10.9亿至11.3亿元之间,广告净收入将达人民币9.65亿至10.1亿元之间。

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