世界杯报道前哨战:网易暂领先 腾讯玩概念

  进入6月,世界杯的脚步已经越来越近,媒体对世界杯的报道经历了广播,电视,互联网三个时代,本届巴西世界杯,无疑已经进入了移动互联网端的厮杀。

  进入6月,世界杯的脚步已经越来越近,媒体对世界杯的报道经历了广播,电视,互联网三个时代,本届巴西世界杯,无疑已经进入了移动互联网端的厮杀。

  除了央视这个拥有独家直播版权的垄断专业户不说,传统的网络媒体,尤其是几大门户的世界杯报道将有哪些亮点?网站与新闻客户端APP结合后又能带来除资讯外哪些有价值信息?数以亿计的球迷网友又该如何选择几个平台来更爽的看球?下面根据各家提供的公开信息来讨论下。

  首先要说明的是,对比仅限于几个强势门户网站,一些平时球迷常用的工具了类APP、带有博彩性质的专业APP与创业公司暂不再讨论范围。

  先看品牌与内容。

  传统的四大门户新浪搜狐网易腾讯在经过移动端的发展后,其实已经有了较清晰的定位——腾讯大而全,再加上有微信的助力,取代了过去新浪的位置;网易清新而接地气,产品与内容更受网友欢迎;搜狐为了移动端甚至开始减弱PC端投入,但内容始终还是偏弱;这三家的移动端用户已经过2亿,而新浪而一直岿然不动,错失移动端先机后,只能靠微博对抗另外三家。

  在世界杯大战品牌树立上,网易官方使用了“史无前列的投入”、“开创互联网媒体历史”等撩人字眼,注意,在大型互联网公司中,网易是相对较少砸钱去做品牌的,但这次的营销的确有些让其他门户小伙伴们出乎意料——居然独家签下了巴西和西班牙两个最大夺冠热门的独家官网及移动端合作,要知道,这相当于报道前线增加了多少记者啊……此外,网易还引入国际足坛内幕官网,与数十家欧美殿堂级国际体育媒体展开合作,各种内幕爆料消息,直接全中文化了。

  除了这些,网易副总编颜强挂帅的内容报道阵容,也足够抢眼,除去前后方常规的赛事新闻报道外,还将制作包括《超级颜论》、《骚动巴西》等一系列节目,邀请足坛明星、文娱大咖等跨界嘉宾侃球聊球。

  一向财大气粗的腾讯眼看两大豪门被网易提前搞定,就打起了球星的主意,最近宣布梅西和卡卡成为腾讯网世界杯形象代言人,这两个人也很有特色——梅西算得上全球最炙手可热的巨星,不过在阿根廷国家队一直没有真正证明自己,本届世界杯能有什么样的表扬值得期待;而卡卡因为状态下滑在并未入选国家队,也当然无缘世界杯,但在国内仍有不少粉丝,尤其是女拥趸,腾讯如何利用两个明星造势,还要看后续运营功力。

  在内容端,腾讯主打“一站式在线生活“,提出了一个叫“442”的概念,这是球队的一个阵型布局,指的是4后卫4中场2前锋(伪球迷别问了,怎么加都是10个人,还有1个是守门员),4后卫指的是用户基础、视频、明星、独家内容;4中场是QQ.COM/QQ IM/Q-ZONE/SOSO四大平台,双前锋是赛事数据库和球迷中心。概念出来了,似乎什么都有,又好像什么都没说……

  搜狐方面,主打的还是视频,这也是四大门户中搜狐最强的一项,由张朝阳亲自站台,其亮点是推出了“世界杯24小时互动直播平台”,全天24小时不间断播出世界杯内容,号称“视频行业首次全天候直播世界杯专题”。

  在内容上,搜狐也将制作一系列的原创栏目,在门户APP和视频站三个渠道分发,不过由于缺少了网易腾讯的明星球队球员坐镇,在气势上就先输了一筹。这次搜狐的投入让业界有些摸不着头脑,善于事件营销的搜狐在以往的大型赛事中都是冲锋在前,这次的低调内敛显得有点底气不足,而且在视频方面,由于众所周知的原因,央视具备天然优势,直播只能看央视及CNTV,点播又谁家的不少,所以24小时直播的意义并不大。

  至于新浪,说实话我一直没看到这个公司有什么真正意义上的策略出台,几年前新浪体育在门中也是数一数二的平台,但由于公司整体的不景气,以及新浪视频被官方关停,新浪门户似乎逐步开始被甩在了身后,在世界杯这种级别的报道出口都缺乏声音,让老网民叹息连连。

  能指望的,更多是新浪微博,不过归根结底,微博还是个“轻资讯+轻社交”的平台,网民要的它都有,但都不够深入——内容方面,微博很难与其他几家的门户专题+app推送抗衡,社交上,微信显然更具统治力,所以在此次世界杯报道中,新浪成了最不被看好的一家,至于正赛开战,新浪能利用微博搞出什么玩法,还需要耐心等待。

  总结来说,在品牌与内容端,网易与腾讯处于第一梯队,有的一拼,搜狐靠视频独木难支,新浪已显颓势。

  再看移动端与互动。

  开头讲过,2014世界杯与往届相比最大的差别是,主传播平台已经从过往的大屏时代,转移到了移动终端,谁把新闻客户端运营的好,就占了大部分先机。

  据艾瑞最新数据显示,新闻客户端的用户日均使用时间已经同比增长两倍,网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端的用户使用时长分别排在前三名,网易新闻客户端的日均覆盖人数占比最高达35%,日均总使用次数占比达30%,均与第二名拉开10%的差距。

  可以说,网易在移动端起步较早,也基本覆盖了大部分新闻网民,算得上口碑最好的一家,官方数据是此次世界杯报道网易矩阵(门户+新闻客户端+邮箱+有道云阅读+云音乐等)已经覆盖了6亿网民,要打造一场球迷狂欢,网易新闻客户端推出了“智能赛事系统”以及世界杯资讯专版,可以根据个体喜好提供精准到球队级别的个性化推送,为不同程度的球迷提供差异化赛事内容。比如你是个桑巴军团粉儿,那巴西队的所有内容都会实时推送给你,完全的个性化阅读体验。

  在互动上,也是网易一直以来的强项,这次他们推出了十余种互动活动,最有趣要算上的“球星卡”,类似80后小时候吃零食收集的那种小卡片,不过这次都是虚拟卡片,找回童年的感觉有没有?“球星卡”一共110张,所有的互动活动将通过16只种子球队的110张“球星卡“串联起来,球迷通过参与活动都可以集卡组建自己的球队,展开线上世界杯,接地气的是,“球星卡”活动还将展开线上线下结合,网易新闻客户端同时联合一批最主流前沿的移动APP,组建互动联盟……平时低调的网易这次算是是玩了个“大”的。

  腾讯在移动和互动上也提出的“网络主场”的概念,与“442”一样,这也是个专门的体育概念,大意是利用腾讯强悍的社交矩阵(腾讯网+微信+QQ+QQ空间+腾讯搜搜)来全面服务球迷,把战场变成主场。QQ的弹窗,微信的导入无疑是中文互联网界的必杀技所在,腾讯的内容团队也同样不可小嘘。

  在互动上,“球迷中心”产品可以让每个网友在腾讯网都拥有属于自己的“座席”——根据自己的喜好发表微博,订阅、关注相关资讯内容,还可以点播喜爱的比赛视频,这也是QQ帐号带来的红利,不过,从战略上看,腾讯虽然渠道与覆盖人群有优势,像极了一支联盟军团,可攻城掠地,可防守反击,但与网易相比,总是少了那么点情怀与惊喜,如果也能出现类似“球星卡”这种设计,相信可以添彩不少。

  搜狐与新浪,在APP互动上一直就不是强项。搜狐更善于对娱乐化事件的策划包装,体育方面鲜有亮点,而且在官方报道中也没有过多提及在球迷互动上的举措,基本是把精力都压在的视频录播与原创节目上,更偏向于传统门户的打法;而再看新浪……基本战略都要靠网友自行脑补了,但不可否认,世界杯期间,微博的活跃度必将再创新高,同样,在微博独立上市后,如何利用世界杯更好的商业化,甚至如何与“干爹”阿里巴巴在这种活动中进行电商倒流,也值得关注。

  总结品牌,内容,移动与互动四个方面,网易已经在世界杯报道的前哨战中占据了先机,至少是领先了搜狐新浪多个身位;腾讯的概念堆砌更像是太过照顾职业球迷,如何运营好非球迷群体在世界杯期间的体验是需要仔细考量;搜狐能否依靠并不独家的视频来颠覆全局吗?新浪微博在经历的南非世界杯、伦敦奥运会后能在巴西世界上让人耳目一眼吗?这些都值得关注。还有10几天的时间,一切都将揭晓,作为球迷,这将是一次前所未有的、多维度多渠道接收信息的世界杯。

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