手游数据大爆炸:百度加速百家厂商掘金百亿蓝海

  游戏行业正在加速移动化,根据《CNNIC第34次调查报告》,截至2014年6月,中国网络游戏用户规模达到3.7亿,其中手机游戏用户规模为2.5亿,规模增长3648万,手机端游戏用户增长是上半年游戏用户增长的最重要的动力。

  游戏行业正在加速移动化,根据《CNNIC第34次调查报告》,截至2014年6月,中国网络游戏用户规模达到3.7亿,其中手机游戏用户规模为2.5亿,规模增长3648万,手机端游戏用户增长是上半年游戏用户增长的最重要的动力。

  手游检索呈爆炸性增长

  由于手游玩家的习惯、偏好等与PC端有很大差异,如何精准定位玩家、有效推广,这些决策都需要高质量的数据支持,大数据分析正是最佳选择。在移动互联网时代,哪些平台能够提供最权威、最有效大数据分析?该平台必须具备以下两个特征:覆盖的用户足够广泛、能够有效收集用户信息。

  这方面,移动搜索无疑是最理想工具。CNNIC数据显示,截至2014年6月,手机搜索用户数达4.06亿,使用率达到77.0%。手机搜索已经超过手机新闻,成为除手机即时通讯以外的第二大手机应用。而在搜索内容方面,数据显示,中国移动搜索用户的主要搜索内容是娱乐信息,这说明移动搜索正在承担更多的碎片化娱乐功能。

  在移动搜索领域,截至2014年第2季度,百度移动搜索请求量份额达到75.2%。百度数据显示,在2013年暑期,手机端的游戏检索人群首次超过PC端,反映了手机游戏爆发性增长和无线入口的重要性逐年递增。作为中国最大的搜索平台,百度已经拥有了最多的超级APP入口,其移动搜索数据已成为业态缩影。

手游数据大爆炸:百度加速百家厂商掘金百亿蓝海

  用大数据洞察移动化趋势下的游戏玩家

  “在目前这个年代里,产品非常多,是一个产品爆棚的年代,越是在这种年代中,越是需要精准的客户定位,只有精准的客户定位,才能有效地带来营销成本的下降和转化率的快速提高”创新工场资深投资经理高晓虎表示。

  游戏企业可以借助大数据洞察移动化趋势下90、95后主要消费人群。截至上个季度,百度已经和230多个游戏厂商开展合作,这其中就有许多成功的大数据营销案例。

  以手游《植物大战僵尸2》为例,通过百度司南的人群分析工具可以获得结论,其目标人群近半数都为学生党,在北京地区中以五道口和中关村地区热度最高。所以,在实际的市场营销活动执行中,该游戏品牌方也通过百度移动端LBS地理围栏功能,将推广重点锁定于以上两个学校密集地区,并取得了良好的市场反响。

手游数据大爆炸:百度加速百家厂商掘金百亿蓝海

  大数据助力游戏产业挖掘更多商业应用

  不止在游戏推广方面,大数据对于游戏企业其他工作同样意义重大。如百度把游戏行业可用的大数据模型进行了梳理,可以分为搜索行为,点击行为,用户自然属性和转化行为四个维度。不同的细分数据可以支撑多种多样的商业应用。不论是宏观方面如行业趋势和格局,还是微观层面如代言人的选择,大数据分析都能给出相应的指导。百度已投入运营的BES可以提供基于用户转化行为的RTB服务,其数据运算量级在全球范围内已是首屈一指。随着百度大数据能力的提高,百度将开发更多大数据分析模型,为游戏企业提供更加深入的分析服务。可以预见,未来大数据分析将渗透到游戏企业的各个工作环节。

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