优酷土豆联合出品《后会无期》 电影O+O再进阶

  韩寒电影处女作《后会无期》7月24日全国公映。凭借“国民岳父”的个人号召力,全新组合的演员阵容及影片严密的保护措施,《后会无期》还未上映就已收获众多关注和期待。值得一提的是,优酷土豆集团参与到此次韩寒的电影首秀中,并再次以联合出品方的身份登上大银幕。作为出品方中唯一的互联网视频平台,优酷土豆全价值链深度介入大电影,从电影拍摄、电影营销宣传到后期电影的独家网络版权等系列环节紧密融合,在推动电影行业O+O(线上线下融合)中扮演了更重要的角色,使电影行业线上线下融合更上一层楼。

  韩寒电影处女作《后会无期》7月24日全国公映。凭借“国民岳父”的个人号召力,全新组合的演员阵容及影片严密的保护措施,《后会无期》还未上映就已收获众多关注和期待。值得一提的是,优酷土豆集团参与到此次韩寒的电影首秀中,并再次以联合出品方的身份登上大银幕。作为出品方中唯一的互联网视频平台,优酷土豆全价值链深度介入大电影,从电影拍摄、电影营销宣传到后期电影的独家网络版权等系列环节紧密融合,在推动电影行业O+O(线上线下融合)中扮演了更重要的角色,使电影行业线上线下融合更上一层楼。

  知名IP选择顶级网络视频平台,向互联网要票房

  《后会无期》由韩寒担任编剧和导演,影片讲述的是几个失去故乡的年轻人横穿国度重新选择的奇遇。从宣布开拍起,《后会无期》就广受关注。首次担任导演的韩寒本人在新媒体上的号召力和话题性,再加之影片细节严密的保护措施及钟汉良、冯绍峰、陈柏霖、王珞丹、陈乔恩、袁泉、贾樟柯、白客、孔连顺等全新组合的演员阵容等因素都让影片早早赚足了观众的期待。

  拥有近4千万微博粉丝的韩寒深知互联网对中国受众的影响力,因此在电影制作阶段,韩寒团队就携手优酷土豆展开合作。优酷土豆集团参与到《后会无期》,并再次以联合出品方的身份登上大银幕,不仅是影片唯一的新媒体出品方,同时其在电影O+O整个环节中的角色和作用也更为凸显。

  拍摄阶段,优酷土豆打造的互联网明星白客、孔连顺参与影片的演出。2013年,优酷土豆自制网剧《万万没想到》播放量累计7亿,“王大锤”家喻户晓,白客、孔连顺等也从互联网草根华丽转身为广大网友熟知并喜爱的互联网明星。凭借优酷土豆平台积累的超高人气,白客、孔连顺参与到《后会无期》的拍摄,优酷土豆成功为大银幕输送了其打造的互联网明星。

  在宣传营销阶段,优酷土豆和韩寒团队很好地把握了互联网受众的感应节奏,充分利用预告片、MV、《星映话》访谈节目等丰富的形式,更创新运用王牌自制网剧《万万没想到》进行内容营销,将《后会无期》巧妙植入,多重效应叠加推动了《后会无期》宣传迎来一波接一波的小高潮,影片的关注度不断发酵和放大。

  在前期宣传上,优酷土豆始终作为影片官方首选平台,《后会无期》所有视频预告,包括先导预告、岛歌预告、终极预告及两支主题曲邓紫棋《后会无期》、朴树《平凡之路》等均由优酷、土豆全网首发。影片的关注度加上优酷、土豆强大的平台优势,使得预告片播放量屡创新高,《后会无期》未映先火。以先导预告片为例,在优酷平台发出后的8小时内播放量以每小时35万次不断飙升,24小时播放量突破370万次、评论过5万,打破此前优酷站内所有中外大片预告片24小时播放数据记录,随后的岛歌预告片更将数据刷新至420万。

  优酷土豆自制王牌观影节目《星映话》为《后会无期》打造特别节目,邀请到韩寒、陈柏霖等主创独家曝光影片幕后趣事。作为一档观影风向标节目,《星映话》自2013年开播以来播放量累计过4亿,先后为40多部热门大片打造观影节目,通过独家片花与主创独家专访的预热传播、节目中加入的在线购票功能,实现电影的从“营”到“销”。《星映话》已成为各大电影不可或缺的营销阵地。在今年的艺恩电影产业奖评选中,《星映话》获评“最佳电影自制节目”。

  此外,优酷土豆更创新营销方式,利用自制王牌网剧进行电影的内容营销。在优酷土豆自制网剧《万万没想到2》第3集中,韩寒不仅客串出演并将《后会无期》巧妙植入,获得大量曝光。数据显示,该集播放量近6000万,评论近7万,掀起新一轮的话题讨论高潮。

  优酷土豆和韩寒团队更达成合作,在影片下线后优酷土豆将享有《后会无期》的独家网络版权。《后会无期》片场花絮也将剪辑成5集网剧在优酷土豆独家播放。

  从参与《后会无期》线下拍摄-线上宣传-在线购票入口-线下观影-线上观看,优酷土豆与《后会无期》在线上线下的融合多次循环、更加彻底,优酷土豆在O+O这个过程中的角色也更为重要。

  大自制时代 优酷土豆电影O+O大迈步

  优酷土豆此次联合出品《后会无期》,在各环节上紧密渗透融合,彰显其在电影O+O上的再度进阶。

  2014年,优酷土豆进入“大规模、大投入、大屏幕、大合作、大影响”的“大自制”时代。在电影这块大屏幕上,优酷土豆的表现逐步升级。不仅联合出品《人间·小团圆》、《窃听风云3》、《后会无期》、《白发魔女传之明月天国》、《黄金时代》等10-15部电影,投资的首部互联网大电影《老男孩猛龙过江》也取得4天破亿的佳绩。(今天就该破2亿了,这在国产非大制作电影里面是非常好的成绩了)在电影营销上,优酷土豆亦顺风顺水,从目前来看,与迪士尼、20世纪福斯等好莱坞制作机构达成战略营销合作,为《美国队长2》、《X战警》等超级大片量身定制营销方案,一枝独秀包揽独家资源和重点投放,所参与电影营销的影片票房全线飘红。

  电影O+O布局日见扎实。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:“优酷土豆已经不再是一家视频网站,正积极打造大自制时代的多屏娱乐文化生态系统。在电影这块大屏幕上,优酷土豆向产业链的上下游不断延伸并领先行业,未来,优酷土豆仍将开拓更多新模式,在电影O+O的路上更进一步”。

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