视频网站综艺双雄首战:《好声音3》3:0完胜《爸爸2》

  7月18日,随着《中国好声音》第三季在腾讯视频的独家上线播出,此前爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季风光无限、一家独大的网络综艺收视格局彻底终结,整个视频网站暑期综艺战场开始进入双雄对决阶段。而从《中国好声音》第三季首期节目在腾讯视频的抢眼表现来看,可谓来势汹汹,在播放量、创新互动、营销价值等各项指数全面领先《爸爸2》,首播即登顶综艺王宝座。

视频网站综艺双雄首战:《好声音3》3:0完胜《爸爸2》

  7月18日,随着《中国好声音》第三季在腾讯视频的独家上线播出,此前爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季风光无限、一家独大的网络综艺收视格局彻底终结,整个视频网站暑期综艺战场开始进入双雄对决阶段。而从《中国好声音》第三季首期节目在腾讯视频的抢眼表现来看,可谓来势汹汹,在播放量、创新互动、营销价值等各项指数全面领先《爸爸2》,首播即登顶综艺王宝座。

  综合来看,腾讯视频的《中国好声音3》和爱奇艺的《爸爸去哪儿2》在三大维度的正面战场展开全面厮杀,从最终的战绩来看,首轮PK,《好声音3》以全胜战绩领先《爸爸2》。

  网络播放战:连破三大行业纪录 《好声音3》秒杀同档期节目

  网络播放量的比拼一直是视频网站PK的重点,此次《好声音3》首期节目在腾讯视频上就以连破多项行业纪录的霸气表现领跑行业。

  据独家视频平台腾讯视频数据显示,《好声音3》首期节目上线15小时就实现正片5000万播放量,打破之前爱奇艺《爸爸去哪儿2》创造的首期节目正片24小时播放破5000万的纪录。紧接着在节目上线20个小时成功实现正片网络播放量破亿,成为最快网络播放破亿的综艺节目。到播出24小时,首期节目正片累计播放量已经突破1.2亿,将去年搜狐视频创造的好声音第二季首期两天破亿的速度缩短了一半。目前首期节目在网络上的热度依然在持续,截止7月22日上午11点,仅用了不到3天半的时间,《好声音3》首期节目在腾讯视频的正片网络播放量就突破了2亿大关。而此前爱奇艺、PPS公布的数据显示,《爸爸去哪儿》第二季节目正片累计网络播放量超2亿则用了足足2周时间。

  营销价值战:互联网基因增值《好声音3》 吸金能力行业无敌

  《中国好声音》综艺王的金字招牌显然不是随便得来的,而本季腾讯视频的加入更是吸引了众多大牌厂商的青睐,让本季好声音再度成为最大吸金王。

视频网站综艺双雄首战:《好声音3》3:0完胜《爸爸2》

  来自独家视频平台腾讯视频的资料显示,伊利安慕希品牌投入8800万元获得第三季中国好声音网络总冠名身份,成为中国在线视频行业最大的内容冠名赞助。同时伊利集团表示基于腾讯视频第三季中国好声音及其他衍生内容和产品,整体投入超过1亿元进行品牌营销合作,这也成为了中国在线视频行业最大规模的营销合作。而来自爱奇艺的资料显示,银鹭食品以6600万元获第二季《爸爸去哪儿》网络独家冠名权。

  创新应用战:学员竞猜+百万红包 《好声音3》互动玩法成本季亮点

视频网站综艺双雄首战:《好声音3》3:0完胜《爸爸2》

  除与《爸爸2》在播放量、网络搜索量进行PK外,《好声音3》通过与腾讯视频合作,还在节目的创新应用方面开辟了新的蓝海,首次在节目与用户互动方面实现全新升级,成为本季节目的最大亮点。据了解,腾讯视频联合微信团队引入了“微信摇一摇”电视互动模式,开创性推出了“电视直播竞猜活动”,另外还有微信游戏抢红包等活动,真正实现了视频和社交的第一次“亲密接触”。据悉,截至直播结束,累积参与电视直播竞猜活动的用户数突破百万。而抢红包活动首轮共送出红包总额100万,堪称史上最大红包。

  视频网站的综艺大战已经全面打响,《好声音3》首期节目的强劲表现让腾讯视频综艺军团迅速占领了领跑位置,以《爸爸2》为主的爱奇艺军团显然不会甘心,《好声音3》和《爸爸2》的双雄PK将成为后面暑期综艺的主要战役。对此,业内分析人士认为,加入了互动元素的本季《好声音》显然还有后发的潜力,未来节目的网络播放量还将持续走高。《爸爸2》已经节目近半,如果没有新的亮点来提升人气,恐怕综艺王的桂冠显然非《好声音》莫属了。

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