AdTime:移动DSP互动营销的临门一脚

  2013~2014年,移动互联网迎来了质的飞跃,行业格局发生了重大变化,新技术、新热点的不断涌现,让人们对移动互联网未来的发展充满了期待。DCCI为了更好地透视国内移动互联网发展现状、问题与发展趋向,针对移动互联网领域的从业者、广告主和广告代理、网络媒体、用户等多方角色进行了深度调研,形成了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》。

AdTime:移动DSP互动营销的临门一脚

  2013~2014年,移动互联网迎来了质的飞跃,行业格局发生了重大变化,新技术、新热点的不断涌现,让人们对移动互联网未来的发展充满了期待。DCCI为了更好地透视国内移动互联网发展现状、问题与发展趋向,针对移动互联网领域的从业者、广告主和广告代理、网络媒体、用户等多方角色进行了深度调研,形成了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》。

  如今,移动互联网备受市场的关注,除了移动终端用户基数最大,距离最近,使用时间最长之外,还因其与人们的行为最有密切关联。不仅是为了通讯,很多移动设备上的应用早已嵌入了大家日常的衣、食、住、行、存钱缴费中,成为了智能生活不可或缺的一部分。

  DCCI数据显示,2013年中国移动互联网总体市场规模增长迅速,达1016.6亿元,相比2012年增长57.2%。DCCI互联网数据中心预测,未来几年中国移动互联网市场规模将保持高速增长,2015年将达到2392.4亿元。同时,互联网最核心的盈利模式——移动互联网广告,也成为了备受广告主瞩目的焦点,多家厂商推出的移动DSP广告投放平台也成为了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》着重介绍的部分。

  在《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》中提到:移动广告产业链在2013年发生蜕变,虽然目前各家移动应用广告平台对媒体资源的争夺仍在继续,但早已有部分营销企业将战略重点转向产业链上的布局,以AdTime DSP等为代表的移动广告需求方平台正在推动整合产业链升级。移动广告DSP作为最先进的投放工具将会对移动广告的发展起到促进作用。国内移动DSP虽然刚刚起步,但发展迅速,媒体资源、数据、算法等移动DSP发展核心要素快速趋向成熟。

  其实,对于移动DSP最终的存在模式是什么,是多屏中的其中一屏,还是纯移动DSP的问题,一直有两种观点。一种是多屏DSP观点认为移动DSP投放没有必要单独设立,因为这样可能会导致与大的营销战略脱节,无法形成规模化;另一种是纯移动DSP,认为基于移动设备的各种属性的差异化,市场需要专业移动DSP,需要做到术业有专攻。不管什么事情都有多方论点,这也使得行业产生了不同的发展前景。

  AdTime认为如果用传统的PC互联网广告,互联网广告PC是传统模式去看售卖,移动没有什么优势,移动屏最有价值的地方在于互动。在大数据营销中最有魅力的地方在于多维度多管道的数据整合,AdTime DSP即AdMatrix,在诞生的那一刻起,便已将移动端的数据与其他管道中的数据整在了一起。在整合多屏的互动营销过程中,移动端也是最重要的一环。此外,在营销过程中,移动互联网与互联网的交互衔接需要足够新颖,做到潜移默化的沟通屏与屏间的信息延伸与交互,实现无感式广告植入,让用户在未察觉的状况下接受到广告信息,激发用户兴趣提升用户的好感度。还可通过LBS技术(移动位置服务),定位用户的所处的位置,第一时间向用户提供相关的品牌信息,大幅度激发消费者的冲动性消费。真正体现移动营销的信息传递优势,多层面促成营销成功的临门一脚,

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