中意创意产业文化交流 完美世界全球化战略五步走

  昨日,中国公共外交协会联合中国对外文化交流协会、意大利文化优先协会、意大利驻华使馆在京举办“首届中意文化外交和创意产业大会”。据悉,中国公共外交协会会长李肇星、外交部领导、意大利前副总理、文化优先协会主席弗朗西斯科•鲁泰利、意大利驻华大使白达宁及中意双方专家学者、产业及媒体代表出席大会。完美世界亚洲区首席发行官竺琦和完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴应邀出席,在播放了笑傲江湖的游戏片段之后,王雨蕴与现场嘉宾交流“完美世界文化创意产业的全球战略”。

  昨日,中国公共外交协会联合中国对外文化交流协会、意大利文化优先协会、意大利驻华使馆在京举办“首届中意文化外交和创意产业大会”。据悉,中国公共外交协会会长李肇星、外交部领导、意大利前副总理、文化优先协会主席弗朗西斯科•鲁泰利、意大利驻华大使白达宁及中意双方专家学者、产业及媒体代表出席大会。完美世界亚洲区首席发行官竺琦和完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴应邀出席,在播放了笑傲江湖的游戏片段之后,王雨蕴与现场嘉宾交流“完美世界文化创意产业的全球战略”。

中意创意产业文化交流 完美世界全球化战略五步走

图:完美世界亚洲区首席发行官竺琦(左)和副总裁兼官方发言人王雨蕴(右)在会议现场

  本次论坛目的是推动跨国界、跨时空、跨文明的交流互鉴,加强丝绸之路东西两端中意两国间的交流,增进中意人民对两国现代文明与社会发展的了解,为两国的文化艺术交流与产业合作搭建桥梁。

  完美世界以中国最大的文化创意产业出口企业之一的身份受到主办方的邀请,就全球化战略成果与嘉宾进行分享。完美世界成立10年来,已经将产品出口到全球100多个国家和地区,并在北美、欧洲、日韩和东南亚等地建立了子公司。2013年全球市场收益约10亿人民币,接近中国2013年电影产业整体票房收入。

中意创意产业文化交流 完美世界全球化战略五步走

图:完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴在论坛上发言

  文化产业走向全球市场并非易事,许多文化企业,开拓全球市场时,叫好不叫座。能让全球玩家买单,既赢得口碑,又赢得市场,完美世界是怎么做到的?作为中国新兴文化企业代表的完美世界,是一家诞生于中国,成长于世界的全球企业,历来以“全球研发,全球运营和全球伙伴”为核心理念。王雨蕴介绍完美世界全球化战略从以下几步走:

  企业起步阶段就要定位全球市场。完美世界从成立起,就将全球市场作为目标,制定全球化战略。完美世界的口号是“完美娱乐 世界同享”,希望成为世界性的互联网娱乐集团。甚至,在完美世界内部有不成文规定,不能全球化的产品不做。同时,创意产业的全球化,需要借势最新的浪潮,借助最新的技术力量。完美世界借助互联网大潮和优势,在短短几年时间内基本完成了全球主要区域渠道的覆盖。

  完美世界深谙文化创意企业要深耕全球市场,必须要准备长期战略。十年来,完美世界在全球重要的区域,建立子公司、独立运营,就是为了深耕当地市场,了解用户需求。虽耗资巨大,投入时间极长,但“笨功夫”往往带来“好效果”。完美世界在全球各区域的本地化工作做得非常细致。比如,《完美世界》这款游戏,不同国家玩家看到的,从服装,到地理,再到说话方式,无一不是自己熟悉的本国文化元素,自然亲切感油然而生。将文化产品出口到全球市场,需要做大量艰苦细致的工作。

  完美世界这些年并购了不少海外著名工作室,通过人才的互相沟通交流,渐渐让海外工作室更深入地了解了中国的文化,通过他们的创造力,创造出来的文化产品,更易于被海外用户接受。目前,完美世界正在做的是通过整合全球资源,面向全球开发产品。完美世界也在尝试借用其他国家经典的故事或形象,面向全球市场制作文化产品,承载中国的文化价值观。由完美世界出品的《无冬之夜》2013年成功地在意大利进行了本土化,上线之后取得了良好的业绩。2013年,完美世界根据日本著名漫画《圣斗士星矢》改编开发同名游戏就是成功案例。未来,完美世界将整合更多的各国优秀文化元素,创造文化产品,满足全球用户的口味。

  今天,当互联网和下一代互联网越来越成为全球化时代,经贸和文化互通的平台,创意产业的从业者们应该借此大潮,大力开拓全球市场。完美世界在世界范围已经取得了不错的成绩,在未来的规划中,全球市场仍然空前重要。王雨蕴呼吁文化创意产业的从业者和完美世界一起,携手同行,抱团出海。

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