易观大会 海唐公关全面解读“碎片化公关生存”

  6月25日,海唐公关应易观国际邀请,出席上海第七届易观数字营销大会。在大会论坛上,海唐公关副总经理刁龙做了题为《“碎片化”公关生存》的主题演讲,与众多嘉宾和观众分享了新媒体时代公关行业所面临的机遇和挑战。

  6月25日,海唐公关应易观国际邀请,出席上海第七届易观数字营销大会。在大会论坛上,海唐公关副总经理刁龙做了题为《“碎片化”公关生存》的主题演讲,与众多嘉宾和观众分享了新媒体时代公关行业所面临的机遇和挑战。

  本次大会集结了众多重磅的企业和营销界嘉宾,通过精彩的演讲以及圆桌互动环节,点评了数字营销行业发展的趋势。海唐公关和易观国际保持着良好的合作关系,此次是首次以演讲嘉宾身份亮相本次大会,获得了与会嘉宾和观众的关注和好评。

易观大会 海唐公关全面解读“碎片化公关生存”
  刁龙将传统媒体时代用户获取、处理和分享信息的典型方式进行提炼,和新媒体时代用户习惯的巨大变化进行对比,并推导出目前公关人面临的新挑战,形象生动的文案引发了在场嘉宾和观众会心的笑声和共鸣。

  刁龙指出,随着新媒体不断发展,信息愈加透明,企业“罩门”增多,愈加脆弱。而用户媒介接触习惯的碎片化需求,也引发公关传播渠道碎片化。这种情况导致过去曾经适用的标准化公关流程面临变革,24小时应急、扁平化、蜂巢式的工作方式兴起。他随后指出,面对这些挑战,我们需要“碎片化”公关生存:在碎片化时代背景下,公关工作时间被切割,工作内容更加复杂凌乱,公关行业需要构建完整解决体系及思路在这种背景下生存。

易观大会 海唐公关全面解读“碎片化公关生存”

  刁龙还对他提出的这些挑战提出了具体解决措施,首先是全方位议题管理体系,包括统一口径、“高管”参与、疏通渠道并进行媒介对话、运用意见领袖的力量等。其次是明确最关键目标后,梳理碎片,有效整合资源。最后在工作方法上,雇佣关系、合作伙伴关系都将成为作业流程的一部分,共同完成公关目标。

易观大会 海唐公关全面解读“碎片化公关生存”

  刁龙同时指出,机遇往往伴随着挑战而来,新媒体时代的技术与大数据,也可以全方位打通营销与公关各个环节,通过互联工具建立移动互联时代新型沟通方式。公关人可以专注资源整合与有效沟通,发挥机器和数字技术永远无法取代的作用。与此同时,“与目标用户谈恋爱”、“助力传统企业转型”及“细分行业的小而美”、“右脑时代的营销”都是新媒体时代公关的机遇。刁龙最后强调说,在数字营销进入一个充满趣味时代后,公关人要放下身段,用更好玩的内容和手段娱乐大众。

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