芒果互联网电视:湖南广电二次腾飞的新引擎

  6月19-20日,论道2014:IPTV OTT变革创新•合纵连横暨“变革创新下的IPTV 合纵连横中的OTT TV”高峰论坛于成都隆重举行,芒果互联网电视成为大会亮点,吸引许多业界人士前来了解并体验产品。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV事业部总经理成洪荣在会上发表题为《OTT如何成为广电媒体二次腾飞的新引擎》演讲,与业界专家交流经验,共同探讨互联网电视的发展大局。

  6月19-20日,论道2014:IPTV OTT变革创新•合纵连横暨“变革创新下的IPTV 合纵连横中的OTT TV”高峰论坛于成都隆重举行,芒果互联网电视成为大会亮点,吸引许多业界人士前来了解并体验产品。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV事业部总经理成洪荣在会上发表题为《OTT如何成为广电媒体二次腾飞的新引擎》演讲,与业界专家交流经验,共同探讨互联网电视的发展大局。

芒果互联网电视:湖南广电二次腾飞的新引擎

(图:湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV事业部总经理成洪荣)

  强化融合发展、用平台打通内容:芒果互联网电视加速湖南广电产业升级

  在宽带网络发展、终端设备智能化两大条件日渐成熟的趋势下,物联网、智能家居生态重构,人们的生活方式发生了不可逆转的改变,家庭电视服务首当其冲。成洪荣表示应运而生的OTT业务核心本质不是互联网服务,而是社会化分工下的服务融合,其专业内容服务平台蕴含巨大价值,OTT业务其实拥抱了一个巨大的商机,因为用户的收视需求发生了变化,变化的需求就是市场和机会,视频服务作为客厅的基本服务和重度应用,亟待全面开发。

  芒果互联网电视代表了湖南广电传统媒体与新媒体融合发展的一个重要层面,有效推动了湖南广电从内容制作机构升级成内容平台服务机构,从而进入更广阔的产业环境。成洪荣介绍,目前芒果互联网电视旗下产品已具备时移、回看、点播三种主要功能,同时大内容平台也已基本建成,电影、电视、综艺、动漫、音乐等各频道羽翼丰满,基本上已满足90%以上的用户内容需求。为了满足追求极致的高端用户需求,芒果互联网电视还开辟了高清、3D、杜比区、H265、真4K等内容专区。芒果互联网电视将通过完善的内容平台,打通更多的内容接口,展示内容长尾,满足个性化、交互式用户需求,把一些青年化、高端用户重新拉回客厅,为湖南广电优质节目的IP输出提供了一条全新的渠道。

  坚持开放思维、用内容黏着用户:芒果互联网电视对传统媒体的内容反哺

  在线性传播模式下,广电机构内容制作能力无法极大发挥,尤其在新媒体渠道的发展形势下,频道价值被分散的趋势难于阻止,内容制作与平台价值如何相辅相成?成洪荣强调,芒果互联网电视在日常运营中,注重对内容的运营和湖南广电独家内容的二次挖掘。以《爸爸去哪儿》第二季节目为例,运营人员精心制作相关原创内容,打造以五位爸爸为核心的个人特辑,将每一位爸爸身后关联的更多明星内容串联起来推送独家策划内容。与此同时,还将聚焦《爸爸2》团队的幕后制作团队、采访幕后工作人员、解密节目拍摄神器等,较好地填充了传统电视台节目制作的周边内容空白。除此之外,芒果互联网电视根据用户的收视喜好,为其量身打造出一系列极具特色的线下活动,如组织用户报名参加逃跑计划“夜空中最闪亮的星”演唱会、曲婉婷“为你歌唱”长沙演唱会等人气极高的现场活动。用户不仅可以在客厅坐享芒果互联网呈现的精彩视界,还能在客厅外感受芒果互联网电视带来的快乐互动,以线下反哺线上,不断丰富芒果互联网电视内容运营特色。

  勇于创新、培养VIP用户:芒果互联网电视对传统收费运营体系的融合创新

  芒果互联网电视产品家族日渐庞大,除了拥有与三星/TCL/长虹等电视机厂商合作推出的一体机外,还拥有芒果嗨Q/百度影音棒/芒果派2/英菲克/亿格瑞/影驰等机顶盒产品。面对日益庞大的用户群,芒果互联网电视不仅能为广大用户独家提供像《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》第二季等适合大人、小孩阖家观赏的优质内容,还为部分高端用户特别推出了VIP收费专区,通过VIP权限观看最新的院线电影、电视剧、奥地利维也纳国家歌剧院内容专区等。在支付模式方面,芒果互联网电视现已实现了从银联到支付宝、微信扫码、代付功能等多种形式的支付操作。对传统收费运营体系的融合创新促使线上内容运营更加简单化,成熟的收费运营体系也将进一步促进芒果互联网电视对精品内容进行快速IP化输出,加强内容产品线的特色化、差异化运营。

  最后,基于芒果互联网电视未来的持续性发展,成洪荣提出了两个关键点:一是以推进终端合作保障平台服务落地,推动社会化分工合作以及软硬件进一步融合发展;二是以强化用户运营服务为核心,构建健康的商业模式,与合作伙伴共赢未来。

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