近日，苹果将原先美国独占的购买AppleTV附赠50美元礼品卡优惠活动扩大到了全球更多的国家及地区，不论购买哪种型号均将为客户提供礼品卡。
该活动于7月在美国正式推出，美国用户在购买AppleTV时可以获得50美元的礼品卡，折合人民币约330元左右。此前显示，苹果AppleStore在线商店在一些国家/地区处于更新维护中，包括美国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、意大利、西班牙、英国等。该更新维护并非是全球范围内，苹果AppleStore在线商店中国大陆仍在运营。
苹果官方商店显示，“Berightback.We’remakingupdatestotheAppleStore.Checkbacksoon。”(稍等一下，我们正在更新AppleStore，请稍后再来。)当重新上线时，在美国推出了新的促销活动，在7月14日之前购买任何新的AppleTV即可获得50美元Apple礼品卡。不出所料的是，当其他地区维护完毕后也推出了该项服务，目前包括英国、法国、意大利、德国在内的一些地区和国家均已上线该服务，促销活动将持续到8月15日。
促销中提供的礼品卡只能用于未来的Apple产品购买，但不能用于购买目前的AppleTV设备。有传言称，苹果正在开发一款可能在今年推出的新AppleTV，而礼品卡促销可能是在新型号推出之前清理库存的一种手段。
此外，早在今年五月份，就有知名分析师郭明錤表示，苹果将在2022年秋季推出新款AppleTV，新品将有一个改进的成本结构，这表明该设备可能会有更低的价格，与其他流媒体播放器如Google的Chromecast系列、亚马逊的FireTV系列和Roku系列相比更具竞争力。
目前在售的第二代AppleTV4K的主要新功能包括重新设计的Siri遥控器，更快的A12仿生芯片，HDMI2.1和Wi-Fi6。2021年4月发布的当前版本AppleTV4K机型的价格32GB存储容量版为179美元，64GB型号199美元，而上一代AppleTVHD的价格仍然是149美元，内置32GB存储。
针对新款AppleTV的配置，有知情人士表示，将采用A14芯片以及增加4GB内存，有希望支持8K视频的解码播放。目前，AppleTV+现已登陆诸多平台，例如FireTV和Roku等平台。不过有消息指，AndroidTV和GoogleTV设备的拥有者接下来将不再能够从AppleTV应用中购买或租赁电影，客户如果有相关内容的需求将被迫使用苹果的其他平台购买。AppleTV应用可以在各种智能电视、流媒体机顶盒和其他设备上使用，提供对AppleStore上媒体节目的访问。
也有传闻称苹果存在收购世界上最大流媒体Netflix的可能性，想必这也是在为AppleTV+铺路，尽管AppleTV+上已经诞生了首部获得奥斯卡最佳影片奖的流媒体电影，但是从受众以及体量上来说仍与Netflix有着较大差距。目前仍未知苹果是否会在今年的秋季新品发布会上推出新款的AppleTV，但是用户更关注的还是能否推出国行版本的AppleTV。
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