2022上半年国内冰箱市场零售量同比下滑5.5%

近日,家电市场调研机构奥维云网发布数据,2022年上半年国内冰箱市场全渠道零售量1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。

上半年之中,第一季度由于疫情反复,在一定程度上抑制了消费者需求的释放,冰箱市场因此销售惨淡。到了第二季度,5月随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销提前打响,5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%,由负转正。到了618,冰箱市场展现了超预期增长,据奥维数据,618期间(22W23-W25)线上市场零售量344万台,同比增长11.7%,零售额88.3亿元,同比增长12.8%。

2022上半年国内冰箱市场零售量同比下滑5.5%

产品结构上,线上主流品牌聚焦在法式多门、十字4门冰箱市场。法式、十字冰箱线上零售额占比分别为12.7%、23.1%,均价同比分别增长0.6%、0.8%,结构升级和价格升级双向驱动。

渠道方面,2022年上半年线上市场价格陷入负增长,同比下降0.9%。一方面是受需求低迷影响,线上市场通过降价促销拉动需求增长,另一方面下沉渠道占比越来越高,而其价格结构增长仍集中在中低端市场,对传统电商渠道的价格形成了一定的稀释作用。

2022上半年国内冰箱市场零售量同比下滑5.5%

2022年上半年,线下市场零售额规模同比下降12.8%,但均价上升17.1%,8K+市场即将占据半壁江山,零售额占比高达到48.8%。上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程,主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出,“走向高端化”,正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。

价格方面,近一年多来上游原材料价格持续高位运行,冰箱企业通过多轮提价,将成本压力向转嫁给消费者,使得冰箱市场价格连续两年高增长。据奥维数据,2022年6月冰箱线上线下均价分别为2391、6462元,线下更是持续增长27个月。

奥维预测下半年冰箱市场零售量1562万台,同比下降1.9%,零售额496亿元,同比下滑0.6%。

编辑点评:上半年由于疫情原因,冰箱市场整体销量不振。不过到了五六月份以后形势开始好转。结合下半年的预测来看,全年的上下波动幅度较小,不过总体还会是以稳定发展为主。

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