近日，家电调研机构奥维云网(AVC)发布数据，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%;零售额926亿元，同比下降4.7%。其中线上市场增速放缓降至个位数，对于冰箱行业的拉动作用减弱，线下市场零售量仍处于双位数下滑的低迷状态。
回顾2022，开年伊始冰箱市场表现惨淡;进入5月，随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响，冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正，释放了市场恢复的信号;进入下半年以来，伴随疫情反复、供应链变化、经济增速下滑等不利因素，市场需求端的压力仍较大。
高端市场占比持续提升
从价格段来看，高端市场占比持续提升。2022年线上6-10K价格段零售额占比稳步提升，6-8K及8-10K占比分别提升1.1个百分点。线下市场以6K为分水岭，6K+以上各个价格段结构全面性的增长，其中15-20K价格段占比同比增长3.4%，显现出较大潜力。
大容积产品快速发展
后疫情时代，消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切。叠加品质生活提升下更新换代的需求，也为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。线上市场来看，大容积产品的销额占比从2020年一季度的5.3%增长至2022年四季度的15.9%，线下这一比例则是由13.4%增长至24.3%。
嵌入式产品增长
随着家居一体化、橱电一体化渗透率逐步提升，厨房场景下嵌入式成为冰箱行业溢价突破点。随着各品牌持续布局，2022年线下自由嵌产品零售额规模占比已达19.1%;嵌入式产品市场的火热也带动了冰箱行业均价的继续上行。以线下市场为例，500-600L常规对开冰箱均价6706元，而嵌入式产品均价则高达9450元，价差达2744元。从市场发展趋势以及各品牌投入力度来看，嵌入式冰箱已经成为产品迭代升级的主要方向。但随着嵌入式标准的提升，从自由嵌到平隐全嵌，嵌入式技术需快速迭代来支撑市场需求。
与此同时，厨电品牌方太、老板发布冰箱新品，宣布正式进军冰箱市场，这让本就竞争激烈的市场，再次加入强有力对手。
转瞬间，2022年已经过去，这一年经济下行、消费者信心指数下降，供需两端主要指标几乎全部回落，市场严重失能。在这样的背景下，冰箱行业规模向上增长压力重重，但与整个家电行业相比，冰箱产业显现出相对的韧性，通过内部结构的升级与调整，规模走势相对稳定。
进入年底，随着国内疫情防控措施的步步优化到彻底放开，预示着三年疫情即将结束。同时国内扶持消费等相关政策不断加码，2023年居民消费信心有望进一步恢复。奥维分析师认为，在高保有量下的冰箱市场需求结构恒稳，市场发展已经进入慢车道，外部的环境以及政策影响作用相对有限。奥维预测，2023年冰箱市场零售量预计达到3046万台，同比增长1.9%，零售额预计达到974亿元，同比增长5.2%。
本站尊重版权，转载目的在于传递更多信息，若内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将及时处理。
