今年，天猫国际618活动的数据再次证明了此活动给海外品牌带来销售增长的好机会，一些“小众国家”品牌在天猫国际618迎来了大爆发，传统出口强国的成交力依旧很强。
从6月16日凌晨开始，天猫国际618活动就进入到了冲刺阶段，表现出强劲爆发力的应属于欧洲“小众国家”品牌，同比成交的增速远远超过了传统出口强国——日本、韩国、澳大利亚和美国。
这次活动，欧洲美妆类的消费力整体得到了爆发，在16日冲刺阶段开场第一个小时，俄罗斯、芬兰、荷兰、奥地利、希腊、葡萄牙、捷克、匈牙利、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十名。
很多海外品牌都是从默默无闻到受到消费者的欢迎，共同点都是借助天猫国际不断的打开中国市场。比如说俄罗斯品牌在今年618活动进入到中国试产，并以同比增长超五百倍的速度成为全球国家排行首位。
与之不同的是奥地利地区的品牌，以往奥地利都是依赖施华洛世奇一个品牌撑起一个国家的成交额，在今年的618活动中，有55个品牌都迎来了史上大爆发，奥地利以同比增长20168%的增速排行第二，是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的四十倍。入驻到天猫国际的55个奥地利品牌分别有Amaroy、Scoot & Ride、RAUCH、Lomography、Snack Fun Manner、hogl、AKG等品牌，这些品牌包含了手机、数码、零食、女鞋、首饰以及儿童玩具和酒类多达20多个品类。
在今年618活动中最不能忽视的就是凭借国民品牌崛起的欧洲“小众国家”，像希腊的korres(珂诺诗)酸奶洁面乳、捷克Dermacol(黛玛蔻)遮瑕粉底液、荷兰飞利浦电动牙刷、芬兰的LUMENE(优姿婷)睡眠面膜、匈牙利Omorovicza皇后水、以色列的Silk'n脱毛仪在今年的618活动都受到了中国消费者的喜爱。
比如说西班牙人气防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水开卖10分钟就被抢购一空;意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖仅仅30分钟就成交一万件;看到天猫国际以往618活动火爆程度，很多品牌都想借助今年618活动机会打开中国市场，为了能在天猫国际618活动中大放光彩，各个品牌已经提前两三个月开始申请天猫国际入驻，在品牌的货物、供应链以及物流等服务都已经准备到位。有些品牌本来计划后半年再入驻天猫国际，为了赶上618活动，特意提前入驻天猫国际。
还有很多海外品牌是借着天猫国际618活动在中国市场“试水”，提高品牌在中国市场的知名度，这样才能成功并迅速打开中国市场。今年，海外品牌入驻天猫国际的势头依旧是有增无减。不得不承认，天猫国际618成为“小众国家”品牌进入中国市场的快速通道。天猫国际618前共有来自海外12个国家270多个品牌入驻天猫国际，同比增长65%，其中欧洲和亚洲的品牌占据大半。
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