“东西好”和“卖的好”在大多数时候，不但是正相关的关系，还是循环关系。11月12日，京东正式公布京东“11·11全球好物节”整体战报，手机销售额同比增长远超50%，笔记本整体销售额同比增长48%，单价超6000元的笔记本销量同比增长112%，智能家居销售额同比增长了202%，京东3C文旅全面开花，证明了今年的京东与去年相比更吸金。
以爆款为媒，用户、平台、厂商之间形成了有效联动。
战报数据显示，双11当天华为成为销售额最快破亿的国产手机品牌;1分钟Apple笔记本销量突破1万台;索尼影像产品同比增长436%，35分钟超过去年双11当天，高端全幅相机销量占比越居第一;玩客云网络设备1秒钟销售额破1000万;BOSE耳机10钟销售额超过去年11.11全天;疯狂2小时中前半个小时，AMD销额同比增长7131%，轻薄本(含苹果品牌)同比增长366%……爆品在京东双11创造了与自身咖位相配的价值。
华为、荣耀成为市场佼佼者，完美收割了一波消费升级红利。作为国产品牌旗手，华为、荣耀成为本次京东双11最大的赢家。在双11当天，华为成为销售额最快破亿的国产手机品牌，而荣耀则成为销量及销额的双料冠军， 可以看到累积销量单品排行榜TOP10中，荣耀占据6个席位，品牌爆款基本都位列榜单中。
而在笔记本的细分品类中，拉动笔记本整体销量上升的游戏本和轻薄本，榜首也实至名归。在双11期间，京东笔记本整体销售额同比增长48%，其中单价在6000元以上的笔记本销量同比增长112%，而Apple和联想都是高端本发力的主要品牌，Apple一贯的轻薄和品质已经成为办公室宠儿，联想小新的代言人鹿晗吸睛属性max，联想拯救者R720的两款游戏本长期占据京东游戏本销量第一和第二的位置，口碑良好。
智能产品已非早前的噱头产品，而是实实在在成为了中国消费者生活中的一部分。全画幅相机、智能穿戴设备等高科技高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。Apple成为数码全品类销额、平板电脑销售额、智能穿戴销售额三榜榜单，全画幅相机时代的索尼影像产品持续发力，同比增长436%，也成为11.11赢家，1080P投影、AMD高端显卡的高速增长，也印证了消费升级的影响。此外，京东双11的整体高速增长，也带动优质第三方商家的关注热度，武极电脑DIY旗舰店成为商家销售额第1。
京东双11战报远超预期，但又在情理之中。随着消费升级的进一步展开和细分品类的不断深化，行业第一平台京东的全面飚红只是市场全面向好的缩影。市场需求趋势更倾向于品质，更多创新科技应用落地，也将为11.11之后的市场，提供进一步的想象空间。京东双11之后，路依然很长……
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